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Que p*ta anúncio! | Washington Olivetto

Decidi que seria publicitário ainda adolescente, aos 13 anos, mas tive a certeza de que havia feito a escolha certa aos 19, já trabalhando numa agência.

Foi quando li um anúncio de uma associação norte-americana, que se dedicava a ensinar profissões a pessoas com deficiência física.

O anúncio mostrava uma foto em preto e branco de um homem numa cadeira de rodas, consertando um televisor. Em cima da foto havia um título que chamava a atenção para o texto que podia ser lido logo abaixo.
O título era: “Você está vendo uma televisão consertando um homem”.

Quando li aquilo, tive a certeza de que queria passar a minha vida inteira tentando escrever frases surpreendentes, para vender causas, ideias ou produtos.

De lá pra cá, tive a oportunidade de criar alguns bons anúncios e de ler muitos outros.

Lembro-me de alguns e das circunstâncias em que foram feitos.

Criado para a fábrica de automóveis Willys, que foi vendida para a Ford, mas continuou vendendo os veículos com sua marca. Título: “Faça como a Ford: compre Willys”.

Criado para a máquina Itauchek, um serviço do banco Itaú precursor dos caixas automáticos. Título: “Hoje, 1º de maio, o caixa eletrônico Itaú estará trabalhando normalmente como se fosse 7 de setembro, 15 de novembro, 25 de dezembro ou 1º de janeiro”.

Criado para o banco Bozano, Simonsen, recomendando que as pessoas investissem em ouro e ilustrado com a foto de um lingote. Título: “In Gold We Trust”.

Criado para a BomBril S.A. comunicando oficialmente o número de seu novo telefone. Título: “BomBril limpa, dá brilho, não risca e às vezes troca o número do telefone”.

Criado para o lançamento da VW nos EUA, numa época em que a filosofia dos americanos era think big (pense grande), e a maioria dos carros era enorme como os Cadillacs rabo de peixe. Ilustrado com a foto de um pequeno Fusquinha. Título: “Think Small”.

Criado para a Itaú Seguros vender seu seguro de vida e ilustrado com a foto de uma mulher e seus dois filhos sentados num sofá, assistindo à televisão. Título: “Estava ficando quase rico. Deixou a família quase pobre”.

Criado para o Dia dos Pais para as copiadoras Xerox. Título: “Cuide bem do seu pai. Ele não tem cópia”.

Criado para o Dia da Criança para a empresa de varejo Fotoptica. Título: “O melhor presente que você pode dar pro seu filho é parar de encher o saquinho dele”.

Criado para o SBT quando era o segundo colocado em audiência, bem atrás da TV Globo, mas bem à frente das outras emissoras. Título: “SBT. Liderança absoluta do segundo lugar”.

Criado para a Conselho Nacional de Propaganda, quando, depois do fim da Guerra do Vietnã, alguns grã-finos paulistas começaram a dizer que adotariam órfãos vietnamitas. Título: “Prestigie o produto nacional; em vez de um órfão do Vietnã, adote um menor abandonado do Brasil”.

Criado para a Singer e ilustrado com a foto de uma senhora de meia-idade, trabalhando numa máquina de costura. Título: “Em casa que tem máquina de costura, nunca falta pão”.

Criado para a Fiat Automóveis logo depois de ela ter comprado a Ferrari, ilustrado com uma foto do senhor Enzo Ferrari dirigindo um Fiat 128. Título: “Mr. Ferrari drives a Fiat”.

Curiosidade: nenhum desses brilhantes anúncios foi criado ou veiculado nos últimos tempos. Certamente, porque com a onda do politicamente correto, a presença da internet e das redes sociais e a disseminação dos cancelamentos, a existência de anúncios fora de série tem se tornado cada vez mais rara.

O mais talentoso anúncio que li nos últimos tempos não foi criado para vender nenhuma causa, ideia ou produto. Na verdade, não é um anúncio, é um poema da série “Poemas classificados”, do poeta Bruno Félix, que usou o espaço dos anúncios classificados como veículo para divulgar seu trabalho.

Entre todos os publicados, o que mais me encantou foi um com o título “Vendo Imóvel”.

Conto com a sua boa vontade para imaginar esse anúncio, dentro do pequeno retângulo de um classificado de jornal:

VENDO IMÓVEL
Em ótima localização
Te vi passando
Pela primeira vez
E à primeira vista
Fiquei assim, sem
reação:
Vendo, imóvel.

Washington Olivetto
Publicitário


Texto publicado no jornal O Globo e compartilhado no Clube de Criação, na Coluna do W.O. (aqui)

Segue abaixo o anúncio citado pelo Olivetto no começo deste texto.

goodwill-industries-anuncio-citado-por-olivetto-510x739 Que p*ta anúncio! | Washington Olivetto

Top 5 Comerciais | Washington Olivetto

Confira um Top 5 com comerciais criados por Washington Olivetto. Talvez você sinta a falta de outros comerciais clássicos como Hitler e Presidentes, para a Folha de S. Paulo, Primeiro Sutiã, para Valisere, e A semana, para a Revista Época. É que neste Top 5 focamos nos filmes assinados por Olivetto como redator, e não como diretor de criação. O publicitário tem tanta peça memorável na carreira que logo logo sai um Top 5 parte 2.

5. Itaú Financiamentos – DPZ – 1979
4. Poupança Itaú – DPZ – 1983
3. Mon Bijou – W/Brasil – 1989
2. Mon Bijou (resposta) – W/Brasil – 1989
1. Homem com mais de 40 anos* – DPZ – 1974

*Primeiro Leão de Ouro brasileiro em Cannes.

Lembra de outro? Comente!

WMcCann | Washington Olivetto

A WMcCann publicou na VEJA um anúncio institucional escrito por Washington Olivetto, em primeira pessoa. Texto impecável e vendedor do Washington. Confira.

wmccann-institucional-olivetto-510x335 WMcCann | Washington Olivetto

Um xodó | Washington Olivetto

olivetto_dominguinhos_texto Um xodó | Washington Olivetto

Frase | Washington Olivetto

Mais difícil do que ter uma grande ideia, é reconhecer uma. Especialmente se ela for de outra pessoa.

Washington Olivetto

Contramão | Washington Olivetto

Para a reflexão de todos.

“Criatividade é ir pela contramão”.
Washington Olivetto.

Itaú | Washington Olivetto DPZ

No tempo em que alltypes predominavam, qualquer anúncio de Washington Olivetto era uma aula de redação. Sendo assim, aproveito o feriado de ontem e este anúncio de 1985, cujo mote é feriado, para a aula de hoje, mestrada pelo próprio Olivetto na época da DPZ.

É claro que não farei nenhum comentário sobre o título.

849_dpz Itaú | Washington Olivetto DPZRedator: Washington Olivetto
Direção de criação: Washington Olivetto
Agência: DPZ

Jornal da Tarde | Washington Olivetto

Post fresquinho, foi publicado hoje no blog do próprio Washington Olivetto. Amanhã, dia 29 de abril, estará nas bancas o Jornal da Tarde editado pelo publicitário. E na edição de hoje, saiu um anúncio (ver abaixo) criado pelo Olivetto para divulgar a edição de amanhã. Humor no título não poderia faltar, é claro.

anunciojt Jornal da Tarde | Washington Olivetto
Mais informações no blog do Washington.

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