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Que p*ta anúncio! | Washington Olivetto

Decidi que seria publicitário ainda adolescente, aos 13 anos, mas tive a certeza de que havia feito a escolha certa aos 19, já trabalhando numa agência.

Foi quando li um anúncio de uma associação norte-americana, que se dedicava a ensinar profissões a pessoas com deficiência física.

O anúncio mostrava uma foto em preto e branco de um homem numa cadeira de rodas, consertando um televisor. Em cima da foto havia um título que chamava a atenção para o texto que podia ser lido logo abaixo.
O título era: “Você está vendo uma televisão consertando um homem”.

Quando li aquilo, tive a certeza de que queria passar a minha vida inteira tentando escrever frases surpreendentes, para vender causas, ideias ou produtos.

De lá pra cá, tive a oportunidade de criar alguns bons anúncios e de ler muitos outros.

Lembro-me de alguns e das circunstâncias em que foram feitos.

Criado para a fábrica de automóveis Willys, que foi vendida para a Ford, mas continuou vendendo os veículos com sua marca. Título: “Faça como a Ford: compre Willys”.

Criado para a máquina Itauchek, um serviço do banco Itaú precursor dos caixas automáticos. Título: “Hoje, 1º de maio, o caixa eletrônico Itaú estará trabalhando normalmente como se fosse 7 de setembro, 15 de novembro, 25 de dezembro ou 1º de janeiro”.

Criado para o banco Bozano, Simonsen, recomendando que as pessoas investissem em ouro e ilustrado com a foto de um lingote. Título: “In Gold We Trust”.

Criado para a BomBril S.A. comunicando oficialmente o número de seu novo telefone. Título: “BomBril limpa, dá brilho, não risca e às vezes troca o número do telefone”.

Criado para o lançamento da VW nos EUA, numa época em que a filosofia dos americanos era think big (pense grande), e a maioria dos carros era enorme como os Cadillacs rabo de peixe. Ilustrado com a foto de um pequeno Fusquinha. Título: “Think Small”.

Criado para a Itaú Seguros vender seu seguro de vida e ilustrado com a foto de uma mulher e seus dois filhos sentados num sofá, assistindo à televisão. Título: “Estava ficando quase rico. Deixou a família quase pobre”.

Criado para o Dia dos Pais para as copiadoras Xerox. Título: “Cuide bem do seu pai. Ele não tem cópia”.

Criado para o Dia da Criança para a empresa de varejo Fotoptica. Título: “O melhor presente que você pode dar pro seu filho é parar de encher o saquinho dele”.

Criado para o SBT quando era o segundo colocado em audiência, bem atrás da TV Globo, mas bem à frente das outras emissoras. Título: “SBT. Liderança absoluta do segundo lugar”.

Criado para a Conselho Nacional de Propaganda, quando, depois do fim da Guerra do Vietnã, alguns grã-finos paulistas começaram a dizer que adotariam órfãos vietnamitas. Título: “Prestigie o produto nacional; em vez de um órfão do Vietnã, adote um menor abandonado do Brasil”.

Criado para a Singer e ilustrado com a foto de uma senhora de meia-idade, trabalhando numa máquina de costura. Título: “Em casa que tem máquina de costura, nunca falta pão”.

Criado para a Fiat Automóveis logo depois de ela ter comprado a Ferrari, ilustrado com uma foto do senhor Enzo Ferrari dirigindo um Fiat 128. Título: “Mr. Ferrari drives a Fiat”.

Curiosidade: nenhum desses brilhantes anúncios foi criado ou veiculado nos últimos tempos. Certamente, porque com a onda do politicamente correto, a presença da internet e das redes sociais e a disseminação dos cancelamentos, a existência de anúncios fora de série tem se tornado cada vez mais rara.

O mais talentoso anúncio que li nos últimos tempos não foi criado para vender nenhuma causa, ideia ou produto. Na verdade, não é um anúncio, é um poema da série “Poemas classificados”, do poeta Bruno Félix, que usou o espaço dos anúncios classificados como veículo para divulgar seu trabalho.

Entre todos os publicados, o que mais me encantou foi um com o título “Vendo Imóvel”.

Conto com a sua boa vontade para imaginar esse anúncio, dentro do pequeno retângulo de um classificado de jornal:

VENDO IMÓVEL
Em ótima localização
Te vi passando
Pela primeira vez
E à primeira vista
Fiquei assim, sem
reação:
Vendo, imóvel.

Washington Olivetto
Publicitário


Texto publicado no jornal O Globo e compartilhado no Clube de Criação, na Coluna do W.O. (aqui)

Segue abaixo o anúncio citado pelo Olivetto no começo deste texto.

goodwill-industries-anuncio-citado-por-olivetto-510x739 Que p*ta anúncio! | Washington Olivetto

PROPAGANDA É ISSO AÍ!, com Zeca Martins

Zeca Martins, que está sempre presente no blog, é redator publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil.

Ele lançou recentemente um canal no YouTube para falar sobre comunicação e propaganda.

Separei dois vídeos para vocês:

Assista tudo o que já foi publicado e inscreva-se no canal do Zeca aqui.

Alex Periscinoto | Luto

alex-periscinoto Alex Periscinoto | Luto
foto-alex-periscinoto01-509x374 Alex Periscinoto | Lutofoto-alex-periscinoto02-509x342 Alex Periscinoto | Luto

Faleceu neste domingo, 17, Alex Periscinoto, aos 95 anos, em decorrência de complicações da covid-19. Periscinoto é o P da Almap. Uma grande referência para o blog e para todos os profissionais do mercado.

Em 2016 o Putasacada publicou uma entrevista realizada com o Alex.
Segue o link, como forma de homenagem: http://bit.ly/entrevista-alexp

Foto: Acervo Pessoal / Museu da Pessoa

Principais sites para montar portfólio

logos Principais sites para montar portfólio

Selecionamos algumas plataformas para você montar o seu portfólio online. Praticamente todas possuem versão free. Acesse e confira as vantagens de cada uma antes de escolher qual usar. Classificamos para facilitar a sua decisão.

Cargo
https://cargo.site/
★ ★ ★ ★ ★

Adobe Portfolio
https://portfolio.adobe.com/
★ ★ ★ ★ ☆

Squarespace
https://pt.squarespace.com/
★ ★ ★ ★ ☆

Readymag
https://readymag.com/
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Carbonmade
https://carbonmade.com/
★ ★ ★ ☆ ☆

46 graus
https://46graus.com/
★ ★ ★ ☆ ☆

Behance
https://www.behance.net/
★ ★ ☆ ☆ ☆

Webnode
https://www.webnode.com.br/
★ ★ ☆ ☆ ☆

WordPress
https://br.wordpress.com/
★ ☆ ☆ ☆ ☆

Wix
https://pt.wix.com/
★ ☆ ☆ ☆ ☆

É a primeira vez que vai montar um portfólio online?
Sugiro começar pelo Cargo ou Carbonmade. ;)

Live com Zeca Martins

Live especial com o redator, escritor e já conhecido de todos vocês, Zeca Martins, no próximo dia 15, às 19h, sobre o lançamento das novas edições dos livros “PROPAGANDA É ISSO AÍ” e “REDAÇÃO PUBLICITÁRIA – A PRÁTICA NA PRÁTICA.

Bora lá. Fica aqui o nosso convite. O papo será sobre propaganda, como era e como é e, quem sabe?, como será.

Agende aí. O link é https://lnkd.in/d-dC2hN

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Como você foi parar aí?

Como você foi parar aí? é um podcast idealizado pelo redator Caio Turbiani, que também participa dos episódios do Putasacada. Cada programa apresenta um bate papo com publicitários brasileiros espalhados pelo mundo. Alguma vez passou pela sua cabeça trabalhar fora do Brasil? Então escute o podcast para pegar as dicas de quem já carimbou o passaporte.

Primeiro episódio:

Redatores 2019 | Global Creativity Report

captura-de-tela-2019-11-18-acc80s-110433-510x194 Redatores 2019 | Global Creativity Report
Os redatores mais premiados em Cannes 2019, segundo o Global Creativity Report, relatório do próprio festival. Com link para os portfólios. ;)

1 Dylan Lee WIEDEN+KENNEDY
2 Caio Giannella AMVBBDO brazil Redatores 2019 | Global Creativity Report
3 Ben Brown DROGA5
4 Alexander Allen DAVID
5 David Cappolino McCANN NEW YORK
6 Eldar Yusupov / Yiftach Sarig McCANN
7 Nate Steele VML
8 Chase Kimball DROGA5
9 Nellie Santee DAVID
10 Ben Usher FCB Inferno

ANOS ANTERIORES
Clique na imagem para ampliar.
redatores-cannes-report-510x1454 Redatores 2019 | Global Creativity Report

D&AD 2018 | Black & Yellow Pencil

O site We Love Ad publicou um .pdf com todos os “black” e “yellow” pencil do D&AD 2018. Clique na imagem abaixo para baixar o arquivo.

welovead-dandad2018-509x318 D&AD 2018 | Black & Yellow Pencil

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