Um blog de criação com ênfase
em redação publicitária. Desde 2007.

Alltype criado em 1981 pela MPM.

Redator: Paulo Leite
Diretores de criação: Sérgio Graciotti e Ercílio Tranjan

Anúncios para o Novo Chester Assa Fácil da Perdigão.

Campanha de 2011.
Redatores: Marcelo Conde e Roberto Kilciauskas

Prata no 25° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.
Campanha da Leo para divulgar o sistema Blue&Me do Fiat Linea.

Criação: Alexandre Scaff, Carla Cancellara, Michel Zveibil e Henrique Del Lama.

Não existe uma regra, mas para medir a qualidade de um texto publicitário, Roberto Menna Barreto, cita em seu livro O Copy Criativo dois atributos. Confira.

1. Ele lhe prende a atenção; ele o obriga à leitura; ele lhe proporciona algum prazer no ato de lê-lo (curiosidade, humor, jogo de ideias etc.). Ele consegue o difícil equilíbrio de ser muito primário… mas nada banal! Em sua melhor forma, ele é irresistível.
2. Ele faz você aceitar um pouco mais o que lhe está “vendendo”. Ele abre sua simpatia pelo produto, pelo serviço ou pela ideia que esteja defendendo, celebrando.

Resumindo, o texto deve prender a sua atenção e fazer você aceitar um pouco mais o produto. E aí, concorda com o pensamento do Roberto? Deixe seu comentário.

DICA DE LIVRO | O COPY CRIATIVO

Roberto Menna Barreto, reuniu 177 textos da propaganda para ver se você finalmente aprende a redigir um. Ele escreve que o copy, texto publicitário de qualidade, deve ser fluente, saboroso, empático e, por vezes, irresistível. O livro apresenta textos mais antigos e alltypes. É interessante ver como o texto publicitário mudou. O blog já leu. E vale a leitura. Interessou?

Anúncio sequencial criado em 1999 pela Almap para o Audi TT.
Texto do Ricardo Chester e e direção de arte do Luiz Sanches.

1. 1969 – O homem chega à lua.
2. 1997 – O homem chega a marte.
3. 1999 – O homem chega à conclusão de que não precisa mais deixar a terra.

Uma campanha de 2003 que é puro argumento de venda. Vale o post.
Get much more for much less.

Redator: Mariano Serkin
Diretor de arte: Iraki Gonzalez Del Solar

Pessoal, o mural de portfólios do blog mudou. Está mais bonito e funcional. Agora você pode mencionar se é redator ou diretor de arte, mostrar sua pasta, trocar experiências e, se tudo der certo, conseguir um estágio ou trabalho.

Não perca tempo.

Ops! Quem já tinha a pasta no mural vai precisar cadastrar novamente.
Ano novo, pasta nova.

Uma lista com os redatores que mais publicaram anúncios na Archive nos últimos 5 anos. Vale como referência. Pesquise o trabalho de cada um na internet, CCSP, Archive e por aí vai. Vendo boa criação a gente aprende a fazer boa criação.

Boa pesquisa.