Arquivo por mês: março 2009
 
 

Banco Real | Talent

Campanha criada pela Talent para o Banco Real e veiculada em agosto de 2008, mas só hoje tive tempo para escrever a respeito. Creio que é perfeita a solução encontrada pela agência ao juntar o depoimento de um gerente com o depoimento de um cliente e formar apenas uma opinião, transmitindo o conceito da campanha: O banco da minha vida. A direção de arte reforça e deixa claro a opinião de cada pessoa.

27018 Banco Real | Talent
27019 Banco Real | Talent

27028 Banco Real | TalentRedator: João Livi
Diretor de Arte: Leo Macias
Diretor de Criação: João Livi e Leo Macias

No primeiro dos três anúncios fica claro o raciocínio:
Um banco que age sustentavelmente – Opinião do gerente
Um banco que tem princípios que combinam com os meus – Opinião do cliente

Ótima campanha criada pela Talent.

Marcas sem almas | DPZ

Dias atrás publiquei um anúncio da Fischer de Portugal sobre a crise econômica (confira). Hoje apresento a criação da DPZ para divulgar a própria agência em meio as oportunidades da crise. Texto muito pertinente assinado pelo próprio Francesc Petit e sua equipe.

29149 Marcas sem almas | DPZ

Viena | Full Jazz

Seja o diretor de criação deste anúncio criado pela Full Jazz para a inauguração do restaurante Viena no Parque Dom Pedro Shopping.

28609_fulljazz Viena | Full Jazz

Crise e cuecas | Fischer Portugal

Alltype criado pela Fischer de Portugal para divulgar a própria agência e sua visão em relação a crise econômica. Vale ressaltar a estrutura circular do texto, na qual a conclusão é relacionada ao título do anúncio. Em redação publicitária, a estrutura circular é utilizada com frequência.

fischer Crise e cuecas | Fischer Portugal
Dica de Rafael Amaral do estagiaridade.com. Valeu Rafa!

Entrevista com Flávio Waiteman | 001

Estreia agora no blog uma seção de entrevistas com redatores publicitários e, para começar com o pé direito, entrevistamos o diretor de criação e redator da Africa, Flávio Waiteman, autor do livro: Manual Prático de Criação Publicitária.

Boa leitura e boa aula, pois aprender com ótimos redatores será o objetivo desta seção.


1. Conte um pouco sobre o seu começo na profissão de redator publicitário.
A profissão conheci num estágio de 1 mês na agencia Salles, de São Paulo. Mas começar a trabalhar mesmo foi em Lisboa, na W/Portugal onde permaneci por 5 anos.
Agora, sem demagogia, me sinto no começo ainda.

2. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Talento, dedicação, superação.

3. O que fazer quando o monitor só fica em branco, ou seja, quando não há nenhuma boa idéia para o título e o texto da campanha?
Comece por colocar o cabeçalho, que todo trabalho deve ter.
Primeiro, coloque o nome do cliente. Isso vai lhe lembrar que há um compromisso comercial a ser entregue e que existem milhares de pessoas na cadeia produtiva que aguardam pelo seu trabalho.
Embaixo, coloque o nome da agencia onde trabalha, isso vai lhe refrescar a memória de quem o contratou e que confia que você vai conseguir preencher aquele espaço com algo relevante, pertinente, brilhante.
Em seguida, coloque o nome do produto ou serviço que você está desenvolvendo. Assim, você deixa de frescura e foca.
E, finalmente, lembre-se de suas origens antes de iniciar na propaganda, que no meu caso é : Quero voltar a morar na Cohab?
Ao final desse processo, as idéias vem rápido.

4. Você concorda que os anúncios alltype estão em baixa? Por quê?
Existem lendas que dizem que ninguém gosta mais de ler. Então, todo mundo vai deixando isso de lado. O cliente porque acredita nisso, a agencia porque acredita nisso e o diretor de arte porque acha que o layout fica melhor. Eu não acredito.Acredito no verbo, desde o inicio. Do sujeito e predicado também.

5. Há dificuldades em adequar a redação para os diversos formatos como internet, mídia impressa, marketing direto e merchandising que envolvem uma campanha sem perder a identidade e o conceito do trabalho?
Nenhuma. Não existe em agência um departamento de criação de rádio, ou de TV ou de jornal.
Propaganda é pertinência, mágica, surpresa. E na internet você tem isso em doses interessantes.
Assim como existe um músico que pega as suas idéias e faz o arranjo de um jingle, precisa existir um belo web designer para programar legal as peças.
Recado para os web designers que criam: nada vos impede de criar filmes também.

6. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Flavio, diretor de criação da Africa, e qual seria sua resposta?
– O que devo fazer para ter sucesso na profissão?
– Trabalhar todos os dias como se fosse o primeiro. Se não funcionar, trabalhar todos os dias como se fosse o último.

flavio Entrevista com Flávio Waiteman | 001

Flávio Waiteman
Diretor de criação e redator da Africa


Para finalizar a entrevista publico uma campanha de mídia impressa criada para Mitsubishi na qual o Flavio é um dos diretores de criação. Os anúncios entraram na Archive e, por serem alltype, justificam a quarta resposta do Flávio Waiteman.

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12952 Entrevista com Flávio Waiteman | 001
Agradeço ao Flávio, ao pessoal da Africa e a todos que enviaram perguntas.

Passat | AlmapBBDO

Somente o título deste anúncio me convence do produto. Alltype criado pela AlmapBBDO para o novo Passat, o texto apresenta inúmeros argumentos sem tornar a leitura cansativa. Qual anunciante não gostaria de um anúncio como este? Diferente de tudo o que é feito para o segemento automotivo e com mais argumentos que os tradicionais anúncios visuais.

28629 Passat | AlmapBBDO

Redator: Rynaldo Gondim
Diretor de arte: André Nassar
Diretor de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

O Globo | F/NAZCA

Ótima campanha criada pela F/Nazca para o jornal O Globo em setembro de 2008. Uma boa idéia para divulgar um meio de comunicação.

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27255 O Globo | F/NAZCA
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27253 O Globo | F/NAZCACriação: Carlos Di Celio, Alessandra Sadock e Daniel Oksenberg
Diretores de criação: Fabio Fernandes e Carlos Di Celio

Escola Panamericana | AlmapBBDO

Até onde vai a sua criativadade?

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13615 Escola Panamericana | AlmapBBDO
Campanha criada pela AlmapBBDO para a Escola Panamericana de Arte e Design.

P.S.: Com tempo livre no trabalho? Imprima os anúncios e continue os desenhos.

Um blog de criação com ênfase
em redação publicitária. Desde 2007.


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