Um blog de criação com ênfase
em redação publicitária. Desde 2007.

Workshop de Redação Criativa

Henrique Szklo, o Carneiro, professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte e Design, promoverá mais um workshop de redação criativa, a “Oficina do Diabo“, nos dias 31 de maio e 01 de junho, das 09h30 às 18h30.

O curso acontecerá no Espaço Univoz, próximo à estação Paraíso do Metrô, em São Paulo.

Inscrições pelo link: www.academiadecriatividade.com.br/clube.htm.

Fonte: ccsp.com.br

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Washington Olivetto: Quem não se aprimora se estupora

Clique aqui para ler o artigo do Washington publicado na casa do galo.

Anúncio raridade, encontrei no orkut de um redator da QG. Alltype criado pela Almap em 1977. Publico ele hoje em homenagem ao Corinthians pela vitória conquistada ontem na semifinal da Copa do Brasil.

Certeza que você já leu em algum lugar que quanto mais simples é a idéia mais dificil de tê-la, pois é exatamente o que eu acho que aconteceu com este anúncio, deu trabalho, mas o resultado ficou sensacional. Se você me perguntar se o anúncio foi eficiente, respondo que sim, pois, além da campanha, o jornal é muito bom, e como Bill Bernbach disse, a mágica está no produto.

A respeito da redação, creio que ela é só um ponto final necessário para a idéia visual.

Isso sim é uma campanha engraçada e efetiva, desde o rascunho até a arte final. E não é porque eu sou fã de poker, mas porque souberam explorar em imagens muito bem o título/conceito: seja o rei do blefe.

Criação da DDB de Paris.

Estou um pouco atrasado para postar esta propaganda, pois é um anúncio de oportunidade criado para o dia das mães, mas, como o título é bom, não vale a pena deixá-lo para o ano que vem.

Criação da Agnelo Pacheco para o Nova Brasil FM.

Apesar do conteúdo do blog ter ênfase em redação publicitária, sempre que possível “posto” uma boa campanha visual. Pois, não podemos deixar de lado nossos irmãos diretores de arte e, como vocês sabem, tem horas que todo redator tem que reconhecer que a idéia visual é boa e deixar a DA trabalhar.

A campanha abaixo é um bom exemplo.

Criação: Saatchi & Saatchi Brussels, Bélgica

Faz tempo que não postava um anúncio para falar apenas do seu título. No caso abaixo a redação é ótima, sem comentários, só elogios. Este é um daqueles títulos que muitos redatores vão ler e pensar: queria ter escrito. Comigo aconteceu exatamente isto.

Agência: Fala!
Redação: André Prado / Andréa Barion
Direção de arte: Daniel Minchoni
Direção de criação: Marcelo Prista

Conhece Bil Bernbach? O redator que mudou a propaganda da sua época e que a fez ser criativa. Não conhece? Então aí vai algumas de suas memoráveis frases. Para saber mais sobre Bill Bernbach clique aqui e veja a lista de frases completa. Outras informações acesse ddb.com.

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“Regra é o que o artista quebra; o memorável nunca surge de uma fórmula.”

“A mágica está no produto.”

“Ninguém conta o número de propagandas que você veicula; eles somente lembram a impressão que você causou.”

“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez.”

“Esqueça os termos “hard sell” e “soft sell”. Eles só vão confundir você. Tenha certeza que a sua propaganda está dizendo algo com contedúdo, algo que realmente irá informar e servir o consumidor, e tenha certeza que você está falando algo que nunca foi falado antes”

“Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem.”

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P.S.: Eu que traduzi, ou seja, está passível de alguns erros de interpretação.