“Escrever não é tão difícil. É só começar com uma letra maiúscula e terminar com um ponto final. No meio, você coloca idéias.”
Pablo Neruda

Aos redatores, aspirantes a redatores, jornalistas e profissionais de comunicação e marketing que estão procurando um curso de redação com conteúdo abrangente e atualizado.

Vale a pena conferir o curso do Ateliê de Letras.

INFORMAÇÕES
www.ateliedeletras.com.br
Telefone: 11-2626-0015

QUANDO
26 e 27 de FEVEREIRO de 2011
Das 9h00 às 18h00

Parte VI de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Cuidado com redundâncias.
As redundâncias de texto/imagem ocorrem, mais frequentemente, nos filmes publicitários, e são um desperdício de recursos. Exemplo: a imagem mostra uma maçã. E o texto diz: maçã.
Agora vejamos de outra forma. A imagem mostra uma maçã e o texto diz: a tentação do sabor. Faz muita diferença, não?
Evitar a redundância significa ganho de tempo e de espaço que poderá ser utilizado para o desenvolvimento de algo mais, como um novo argumento, uma ideia acessória etc. Se, num filme de trinta segundos, por exemplo, tivermos redundância texto/imagem, teremos aí os mesmíssimos trinta segundos de informação. Mas se o texto ocupar trinta segundos com a informação X, e a imagem ocupar trinta segundos com a informação complementar Y, o filme continuará com trinta segundos de tempo, mas com sessenta segundos de informação. Pura malandragem para fazer o anúncio crescer; é fermento de publicitário!
Um outro cuidado a se tomar é evitar o reaproveitamento do mesmo texto para diferentes mídias (muita gente apela para este recurso). Isto, porque diante de cada mídia o comportamento do Sr. Target poderá alterar-se, e um texto que eventualmente funcione bem na TV talvez não repita o mesmo desempenho no rádio.
Finalmente, se for o caso, radicalize no combate à redundância: elimine o texto e veja se a imagem fala melhor sozinha! Não é incomum que isto aconteça.
Caso real. Antes, alerto que evitei a todo custo a reprodução de anúncios pelas razões que já expus na Apresentação deste livro, mas abro uma exceção para um anúncio maravilhoso que eu e o Newton Cesar criamos, certa vez, e que foi um caso típico da eliminação pura e simples do texto. Era um anúncio para um cliente de varejo do setor de presentes e utilidades domésticas – Lojas Camicado, de São Paulo, SP – e Dia das Mães no calendário promocional. Note que outra imagem já havia sido produzida e o texto correspondente redigido, mas o sem-graça do Newton resolveu mudar a imagem de última hora. Quando vi o que ele tinha aprontado, decidi simplesmente eliminar o texto. Veja o anúncio e diga se, de fato, caberia ali algum palavrório.

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Tem brasileiro no ranking. Parabéns André Kassu.
Lista publicada pelo The Big Won.

Copywriter	Agency	Points
1. Carl Fredrik Jannerfeldt	Frafar Stockholm	242
2. Adam Reeves	BBDO New York	189
3. Martin Lundgren	DDB Stockholm	175
4. Brandon Henderson	Y&R New York	167
5. Cristiano Tonnarelli	JWT Italy	151
6= Valerie Chidlovsky	BERTC Euro RSCG Paris	140
6= Daniel Fisher	Leo Burnett London	140
8. Patricio del Sante	Del Campo Nazca Saatchi	137
9. Andre Kassu	Almap BBDO Sao Paulo	129
10= Wade Alger	The Martin Agency	119
10= Gregg Nelson	Arnold Worldwide	119
12. Simon Vicars	DDB New Zealand	116
13= Shahir Zag	Y&R Dubai	113
13= Ali Ali	Elephant Cairo and Advantage	113
15. Will Chambliss	Arnold Worldwide	110
16= Peter Gocht	Jung von Matt Hamburg	108
16= Andreas Henke	Jung von Matt Hamburg	108
18. Komal Bedi Sohal	Y&R Dubai	105
19= Eric Kallman	Wieden+Kennedy Portland	104
19= Jean-Christophe Royer	BETC Euro RSCG	104

Parte V de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Nada de preguiça.
O publicitário, particularmente aquele que trabalha em Criação, é sobretudo um artesão. Por isso, fazer um bom texto publicitário também é buscar a perfeição. Tá, raras vezes isso é possível, porque o Atendimento e o cliente não saem mesmo do pé, ficam enchendo o saco, querem tudo para ontem etc. Mas, quando dá, é seu dever de redator brincar com o texto até a beira do esgotamento. Pesquise, vá à biblioteca mais próxima, vá à Internet, procure literatura e referências sobre o tema. Escreva e reescreva o anúncio mil vezes, troque palavras, experimente sonoridades, mude as abordagens, tente o humor, tente o sentimentalismo, tente o apelo à razão, tente ideias antagônicas, tente o escambau… pois sabe-se lá qual poderá ser o resultado. Tire a primeira frase, se não fizer diferença, é porque ela estava a mais; continue fazendo o mesmo com as demais frases. Faça isso também com algumas palavras, e preste muita atenção aos vícios de linguagem, coisas como ‘vai estar fazendo’ em lugar de um simples ‘fará’, ou ‘temos a certeza’ em vez de ‘temos certeza’.
E, para matar a pau, enxugue ao máximo textos e ideias, porque a síntese na sua comunicação é o pulo do gato da Propaganda eficaz.
Invente!
O bom texto publicitário deve, enfim, ser trabalhado como se trabalha na confecção de um mosaico, unindo peças (as palavras) as mais variadas para obter um resultado surpreendente. Eis mais uma razão para se esforçar continuamente no desenvolvimento de um bom vocabulário, coisa que se obtém, nunca é demais lembrar, pelo exercício constante da leitura de todos os gêneros literários e de tudo que possa estar ao seu alcance.
Uma coisa eu garanto: o texto que nascer depois de muita transpiração do redator será, certamente, um ótimo texto publicitário.

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Parte IV de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Informativo.
É evidente que tudo depende das circunstâncias, do briefing específico, mas não poderemos jamais relegar para segundo plano o caráter informativo que o anúncio deve ter sobre características e virtudes do produto.
Se o produto tem algum ingrediente inédito, por exemplo, explique o que é e para que serve. Se houver espaço e oportunidade, mostre como este ingrediente age.
Se o produto ou serviço incorpora alguma nova tecnologia, estude-a o suficiente para estar seguro de que seu texto é realmente esclarecedor.
Algum benefício ou alguma promessa muito facilmente identificáveis devem estar claramente estampados lá no anúncio. Nada de rodeios, e nada de presumir que o Sr. Target vai entender suas intenções geniais, porém ocultas. Clareza e conteúdo na informação é metade do sucesso garantido!

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Depois do Eugênio Mohallem Facts chegou a vez do Wilson Mateos. Confira.

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“O único Clio que o Wilson Mateos não tem é o carro. Ele tem uma Harley.” @Marina_Erthal

“De que vale um Leão, um Clio e um lápis do OneShow se você não tem um carimbo “Walidado” pelo Wilson Mateos na estante?” @RsantsP

“Reza a lenda que uma vez a letra H ousou criticar um título do Wilson Mateos. Está mudo até hoje.” @rmerel

“A Rainha da Inglaterra concedeu à Wilson Mateos o título de “Sir”. Ele não só reprovou como mandou ela fazer mais.” @bgodinho

“Não importa o quanto a gente tente, o melhor #wilsonmateosfacts é aquele que o próprio Wilson Mateos ainda vai escrever” @guigoliva

“O Neymar ligou para o Wilson Mateos para pedir um título pro Santos.” @marcao_medeiros

“O PIB de São João Clímaco aumenta 4567% toda vez que Wilson Mateos visita a família.” @guerrapedro

“A única pessoa que ousou “enxugar” um título de Wilson Mateos foi pq derrubou uma lágrima em cima.” @kikamateos

“O revisor lê atentamente todos os títulos de Wilson Mateos. Por puro prazer.” @guigoliva

“Uma vez o cliente reprovou um título de Wilson Mateos. Mas o Conar mandou veicular.” @guigoliva

“Wilson Mateos deixou um bilhete na portaria do prédio. Com ele, ganhou um leão em cannes na categoria Direct” @guigoliva

“Não importa qual seja o melhor título que você já tenha escrito, Wilson Mateos já fez ele. Duas vezes.” @guigoliva

“Wilson Mateos participou de um concurso de fotografia inscrevendo um título e pegou o primeiro lugar” @guigoliva

“Troco Prêmio Nobel de Literatura por título do Wilson Mateos. Tratar com Mario Vargas Llosa.” @accsalgueiro

“Fernanda Young só conseguiu sair na Playboy, porque tem alguns títulos do Wilson Mateos tatuados no corpo” @accsalgueiro

“Nenhum atendimento jamais voltou de uma reunião no cliente, com um título do Wilson Mateos reprovado” @accsalgueiro

“Ler um título ruim do Wilson Mateos cura o câncer. O dia que ele conseguir fazer um, a gente vai poder comprovar.” @accsalgueiro

“A Vanusa sabe os títulos do Wilson Mateos de cor.” @nognogueira

“Os títulos do Wilson Mateos sempre dão quebra.” @nognogueira

“O “texto legal” dos anúncios ganhou este nome quando o Wilson Mateos redigiu um.” @nognogueira

“Steve Jobs só criou a apple para oferecer máquinas à altura do talento de Wilson” @kikamateos

“Um título de Wilson Mateos equivale a 4 anos de faculdade. E 1.000 anos de UNIBAN.” @Extraplutaniano

“‘Yes, we can’ disse Wilson Mateos para um político.” @Extraplutaniano

“Schumacher tem 7 títulos. Isso o Wilson Mateos faz usando só a fileira de cima do teclado.” @marcomont3iro

Parte III de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Coloquial é bom.
Propaganda é, por definição, um ato de persuasão. E ninguém melhor para nos persuadir do que um amigo próximo, certo? A linguagem coloquial representa exatamente alguém próximo, em quem podemos confiar. O produto passa a ser esse alguém em quem podemos confiar!
Claro que não se trata, principalmente no caso da mídia eletrônica, daquele locutor com voz de travesseiro sussurrando no ouvido do Sr. Target. O coloquial, aqui, tem o sentido de proximidade, mas – atenção! – tenha sempre muito cuidado na escolha das ideias, e das palavras que as expressarão, pois, por falarmos com grupos, não iremos nos arriscar a ofender as suscetibilidades individuais de quem quer que seja, por mínima que possa parecer esta ofensa.

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Oficina com Zeca Martins em São Paulo. Dia 11 de dezembro.

PROMOÇÃO
Leitores do blog pagam apenas R$ 225,00
Com fornecimento de apostila e certificado.

Para obter o desconto, você deve enviar um email para: oficinadozeca@putasacada.com.br

Data: 11 de dezembro.
Horário: das 8h30 às 17h30.
Local: auditório da ABINEE. Av. Paulista, 1439, 6º andar. Próximo à estação Trianon-Masp do Metrô.

São apenas 37 vagas! A próxima oficina só em 2011. Participe.

Dúvidas? Comente este post.

Parte II de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Use palavras simples.
Nada desse negócio de querer ganhar o Prêmio Nobel de literatura com um anúncio. Embora devamos respeitar a inteligência do Sr. Target, temos a obrigação de lembrar sempre que a simplicidade, no caso, é a mãe dos resultados. Anúncios, embora valham-se de texto e arte, não são obras artísticas a priori; são peças construídas em função de uma expectativa de vendas! Daí, a necessidade da simplicidade, o que não nos desobriga do bom gosto e dos argumentos inteligentes.
O Sr. Target não é uma pessoa só, são milhões de pessoas com bagagens culturais e vocabulários necessariamente diferentes, então não podemos nos arriscar com o uso de termos estranhos àquilo que consideramos o conhecimento do homem médio.

Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Oficina de Redação Publicitária com o Zeca Martins em Maceió.
Uma ótima oportunidade para todos que moram na região.

Acesse www.mob.art.br e confira todas as informações.

Novidade no blog.
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.
Serão 7 publicações. Confira a primeira.

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Não vou tomar seu tempo com determinada questiúncula corrente alhures, acerca de dever o texto publicitário ser curto ou longo. De cara, já vou afirmar que o texto de um anúncio não pode mesmo é ser pedante como a frase anterior (questiúncula corrente alhures, acerca de…? Que horror!). Faço a seguir algumas observações baseadas na experiência do dia-a-dia, e alerto que são apenas observações, porque não creio em normas rígidas para nada, muito menos para a elaboração de um texto publicitário.

Texto curto ou texto longo?
Muita gente – por achar que as novas gerações de consumidores representam o que não se poderia chamar exatamente de letradas, por seus níveis insuficientes de leitura e crescente apego à imagem – acredita que textos publicitários devam ser curtos ou, até, inexistentes. É o pessoal que advoga a comunicação eminentemente conceitual, seja lá o que isso signifique. Por falar nisso, existe um ‘conceito’ por aí que diz que a atual geração (nascidos nos anos oitenta e após) é predominantemente formada por Xers (leia-se écsers), isto é, a turma do X, das opções por múltipla escolha, da linguagem de videogame, em suma, gente que não gosta de ler e quer receber a informação já mastigada, prontinha para digestão. Esta rapaziada estaria em contraposição aos boomers, no caso eu, nascido no boom populacional da década de 1950, e meus contemporâneos, os quadradões que estudaram filosofia e latim no colégio e foram obrigados a ler na marra Machado de Assis e demais expoentes da literatura em língua portuguesa (eu era um sortudo e não sabia).
Se partimos deste princípio de Xers, boomers, geração isso, geração aquilo, corremos apenas o risco de alimentar preconceitos que, como já vimos, são puro veneno para a boa comunicação. O que é indispensável é conhecer bastante bem o público-alvo para falar com ele de modo a mais facilmente persuadi-lo para as virtudes do produto anunciado. Em outras palavras, faça seu texto publicitário do tamanho que você achar que deve fazer e em função do que o seu feeling disser.

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Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Atenção redatores de Goiânia, Brasília e região.
Dia 28 de agosto acontecerá a Oficina de Redação Criativa com  Zeca Martins.

O investimento vale muito a pena. Não perca!

As vagas são limitadas.
Para informações e inscrições, clique aqui.

Saiba mais sobre o Zeca.

Os leitores do blog terão 10% de desconto na oficina de redação publicitária do Zeca Martins que acontecerá no dia 17 de julho.

Não perca! E não esqueça de agradecer pessoalmente o Zeca pela promoção no dia da oficina.

Como conseguir o desconto?
Faça sua inscrição via e-mail. No conteúdo da mensagem escreva seus dados e o seguinte texto Leio o PutaSacada e quero 10% de desconto.

Detalhes sobre a oficina: Clique e acesse o site do Zeca Martins.

Inscrições: Envie um e-mail para fale@zecamartins.com.br.

Com o desconto o investimento cai de R$ 210,00 pra R$ 189,00.

Aprenda o que é criatividade humana e como elaborar e desenvolver um bom texto criativo. Coloque tudo isso em prática com o Zeca Martins na Av. Paulista, em frente ao MASP. Melhor é impossível. Confira os detalhes.

Oficina de Redação Publicitária com Zeca Martins

Inscrições: fale@zecamartins.com.br. Até o dia 8 de julho.

Data: 17/07/2010
Local: Auditório da ABINEE. Av. Paulista, São Paulo.
Vagas: 37 apenas.
Valor: R$ 210,00 à vista. R$ 189,00 para inscrições até o dia 30 deste mês.
Serão fornecidos apostila e certificado de participação.

Para detalhes clique e acesse o site do Zeca Martins.

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Dica. Não perca este curso por nada e visite o MASP. Assim você terá duas aulas pelo preço de uma. Redação com o Zeca e direção de arte com o MASP.