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DATA
27/04/2013

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Pessoal, a partir de abril a Integra Cursos vai levar a Oficina do Zeca Martins para diversos estados do país. Veja se a sua região está no roteiro e participe. Com desconto, é claro.

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06/04/2013 - São José dos Campos - SP
27/04/2013 - Brasília - DF
18/05/2013 - São Luis – MA
25/05/2013 - Fortaleza - CE
08/06/2013 - Vitória - ES
13/07/2013 - São Paulo - SP
31/08/2013 - Uberlândia - MG
28/09/2013 - Rio de Janeiro - RJ
09/11/2013 - Caxias do Sul - RS

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CONTEÚDO
• Como desenvolver e aguçar a criatividade
• Fundamentos para construção do texto publicitário
• Os segredos para escrever bem
• Pontos chaves da gramática
• Emocionando e seduzindo com palavras
• Texto curto X Texto longo
• Como adequar seus textos para diferentes mídias
• Análise de diferentes textos publicitários e exercícios práticos

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Mais difícil do que ter uma grande ideia, é reconhecer uma. Especialmente se ela for de outra pessoa.

Washington Olivetto

Não existe uma regra, mas para medir a qualidade de um texto publicitário, Roberto Menna Barreto, cita em seu livro O Copy Criativo dois atributos. Confira.

1. Ele lhe prende a atenção; ele o obriga à leitura; ele lhe proporciona algum prazer no ato de lê-lo (curiosidade, humor, jogo de ideias etc.). Ele consegue o difícil equilíbrio de ser muito primário… mas nada banal! Em sua melhor forma, ele é irresistível.
2. Ele faz você aceitar um pouco mais o que lhe está “vendendo”. Ele abre sua simpatia pelo produto, pelo serviço ou pela ideia que esteja defendendo, celebrando.

Resumindo, o texto deve prender a sua atenção e fazer você aceitar um pouco mais o produto. E aí, concorda com o pensamento do Roberto? Deixe seu comentário.

DICA DE LIVRO | O COPY CRIATIVO

Roberto Menna Barreto, reuniu 177 textos da propaganda para ver se você finalmente aprende a redigir um. Ele escreve que o copy, texto publicitário de qualidade, deve ser fluente, saboroso, empático e, por vezes, irresistível. O livro apresenta textos mais antigos e alltypes. É interessante ver como o texto publicitário mudou. O blog já leu. E vale a leitura. Interessou?

Pessoal, o mural de portfólios do blog mudou. Está mais bonito e funcional. Agora você pode mencionar se é redator ou diretor de arte, mostrar sua pasta, trocar experiências e, se tudo der certo, conseguir um estágio ou trabalho.

Não perca tempo.

Ops! Quem já tinha a pasta no mural vai precisar cadastrar novamente.
Ano novo, pasta nova.

Uma lista com os redatores que mais publicaram anúncios na Archive nos últimos 5 anos. Vale como referência. Pesquise o trabalho de cada um na internet, CCSP, Archive e por aí vai. Vendo boa criação a gente aprende a fazer boa criação.

Boa pesquisa.

Dicas, campanhas e frases. Confira o que a galera mais acessou em 2012.

1. 10 anos de Mizuno Creation | Talent
Campanha criada pela Talent em comemoração aos 10 anos de Mizuno Creation…
Veja o post completo.

2. O Boticário | AlmapBBDO
Campanha criada pela AlmapBBDO em 2006 para O Boticário. Se você já viu estes anúncios…
Veja o post completo.

3. Clientes | AlmapBBDO
Campanha institucional da AlmapBBDO para dividir o mérito de seus prêmios com os clientes…
Veja o post completo.

4. O Ritmo na Redação Publicitária
Como todos que visitam este blog sabem, a publicidade, e consequentemente a redação publicitária…
Veja o post completo.

5. Seguro Itaú Vida | DM9DDB
Uma bela campanha de texto com bons argumentos criada pela DM9 para o Itaú…
Veja o post completo.

6. Frases | Eugênio Mohallem
Se meu fascínio por propaganda foi causado pelo Washington Olivetto, a minha tara por redação é culpa do Eugênio Mohallem…
Veja o post completo.

7. 5 dicas de redação
Crase. Não existe crase antes de palavra masculina. Há apenas uma exceção, quando…
Veja o post completo.

8. Como fazer sua propaganda funcionar | Mídia Impressa
Como fazer sua propaganda funcionar é um clássico best-seller escrito por Kenneth Roman e Jane Maas…
Veja o post completo.

9. Título benefício
É simples, fácil e muito útil. Analise seu produto ou serviço, encontre um benefício que merece destaque e…
Veja o post completo.

10. Havaianas Slim | AlmapBBDO
A @AlmapBBDO publicou em seu twitter a nova campanha das Havaianas Slim. Aproveito o embalo…
Veja o post completo.

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Pessoal, quem acompanha o blog ganha 20% de desconto na Oficina de Redação do Zeca Martins. Aprenda na prática técnicas e dicas para desenvolver um bom texto publicitário. Participe. A próxima só no ano que vem.

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01 de dezembro (sábado)
Carga horária: 8h

Conteúdo
• Desenvolvendo a criatividade;
• Fundamentos para construção e elaboração do texto publicitário;
• Os segredos para escrever bem;
• De olho na gramática;
• Emocionando e seduzindo com palavras;
• Texto curto X Texto longo;
• Adequando textos para diferentes mídias;
• Análises de textos publicitários;
• Exercícios práticos.

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http://mandingaloremipsum.tumblr.com/

Um tumblr com mantras escondidos no Lorem Ipsum.
Mostre para seu diretor de arte. Talvez ajude na aprovação da campanha.

Exemplo de mandinga:

Lorem Ipsum para o Diretor de Criação aprovar seu layout:
Dominus Creative Director, non descontarás hoc layout trauma qui passus es, quando eras veneficus. Non compararás hoc layout irruerunt cum ads Havaianas. Talis rei non memini. Percipies, quod color combinatio cerritulus quia procer est ex calibration. Et memento mihi daret, suscitavit, quia elit est tenuis.

Tradução da mandinga:
Senhor Diretor de Criação, não descontarás neste layout os traumas que sofreste quando eras assistente. Não compararás este layout feito às pressas com os anúncios de Havaianas. Não lembrarás de nenhuma ideia parecida com esta. Perceberás que a combinação de cores está esquisita porque a impressora está descalibrada. E lembrarás de me dar um aumento, porque a sopa está rala.

Uma boa notícia. Flavio Waiteman, redator já entrevistado pelo blog e autor do livro Manual Prático de Criação Publicitária, resolveu disponibilizar a obra para download e postou o link no Twitter.

Interessou?
Acesse www.flaviowaiteman.com.br e faça o download.

Sobre o livro:

Sim. Já estudei na Escola Cuca.
E para todos que perguntam minha opinião, a resposta é sempre a mesma: vale a pena. Se você deseja melhorar a sua pasta e entrar em uma grande agência, a Cuca é um atalho. São só 5 meses de curso.

Funciona como agência. Toda aula você recebe um job para resolver. E seu trabalho é sempre acompanhado de grandes criativos. Miguel Bemfica, Marcos Medeiros, Theo Rocha e Leo Macias são alguns diretores de criação que já deram aulas por lá. Eu estudei com o Valdir Bianchi, Guy Costa e Alexandre Lucas.

Na Escola Cuca minha pasta mudou completamente.
E como a categoria dicas do blog andava vazia.
Resolvi fazer este post. Resultado: a Cuca é a dica da vez.

+ Clique aqui e conheça a Escola Cuca.

Está pensando em estudar na Cuca ou quer saber mais sobre a escola?
Envia um e-mail que respondo rapidão.

Gustavo Sarkis e Guy Costa.

Agora é oficial. Desconto de 20% para quem acompanha o blog.

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+ Veja o informativo do curso

Já leu a entrevista do Zeca? Clique aqui.

O Ricardo Chester divulgou em seu Facebook uma lista resumindo Cannes.
Confira:

Cannes 2012 em algumas linhas.
Guga ou iutuba aí pra você ver quanta coisa boa.

Back to the start – Chipotle
Dips Desperado – Doritos
Dads in Brief – BGH
3 Little Pigs – The Guardian
The Bear – Canal+
Roadside Ditch – Directv
Stray Animal – Directv
Dog Collar – Directv
Wig Shop – Directv
Platoon – Directv
House – Directv
Best Job – P&G
Integration Day – Coordown Onlus
Blood Relations – The Peres Center
Museu of Me – Intel
Security Cams – Coke
Sport Girl – Axe
Brainy Girl – Axe
Grandmother – Zonajobs
AAAA Autorepair – Fedex
Shake on it – Espn
It’s Halftime in America – Chrysler
Love to Bingo – Getty Images
Bikers – Carlsberg
Push add to drama – TNT
MFCEO – K-Swiss
Sing your favorite word – Kayak
The Legendary Making of the Date – Heineken
Ballerina – Andes
Big Day – Weetabix
Couch – Krispy Kernels
The Swedish Truck Drivers – Cloetta
Miners – Heineken
Motorcycle – Old Spice
Hammer – Saridon
Stamp – Sardion
Pound – Saridon
I would run to you – Nike
Letter – Toyota
Cross Country – Volkswagen
The Long Wait – John Lewis
Woods – Gandhi Bookstores
Yes/No – Playstation
Bobbie Bishop – Hockey Hall of Fame
It’s the New – Follow Magazine
The Name – Espn
Silence of Love – Thai Life
The Offer – Fedex
The Day the Stadium Spoke – Nike
What I see – P&G
Love the Game – Jordan
Play Miguel – MTV
Smoothness – IQ
Chef – Volkswagen Argentina
Running – Canadian Paralympics
Hate – Una Onlus
Bounce – Old Spice
Bully Choir – Opvoedingslijn
The Return of Dictatator Ben Ali – Tunisian Democracy
Locker Room – Planet Fitness
Before & After – Nike
Rebrief – Google
Coca-Cola Polar Bowl – Coca-Cola
The Great Crusade – Qantas
GT Academy – Nissan/Playstation
Nature Valley – General Mills
The Beauty of a Second – Montblanc
New York Writes Itself – Village Voice
Be the Coach – Carling Black Label
Great Paper Airplane Project – Pima Air
The Most Popular Song – Banco Popular de Puerto Rico
Snoop Dogg’s Smokable Book – Snoop Dogg
Everything to Prove – Gatorade
Office War – Hasbro
Project Imagination – Canon
Hatsune Miku – Google
The Smirnoff Night Project – Smirnoff
The Blue Skittles – Skittles
24 hours of Reality – Climate Change Awareness
True Origins of Pizza – Mr. Pizza
Always Open – Denny’s
A Summer without Rain – Wideroe
Open Up With Andre Agassi – Jacob’s Creek Wine
The Worst Breath in the World – Ferrero
The Explosive Game – Jordan
Plan B – Ballantines
Memories for the Future – Google
The Solar Annual Report – Austria Solar
Google Dsiplay Logo – Google
Design Nori – Umino Store
The Real Cookbook – Verlag
Mountain – Diageo
Think – IBM
Ok Go – All is not Lost – Google
Urban Tour – Asos
Sun Bathing – A.O.Smith
QUBE3 – Audi
The Laundry Gallery – Siemens
The Hinglish Project – Ministry of Tourism India
The Whole Picture – The Guardian
Wearhouse Identity – Vicurban
Graphic Novels – Penguin Books
Roots – Diageo
Efficientdynamics Sculpture – BMW
Nikefuel Station – Nike
The Brandspace – Deutsche Bank
BMW Vision Connecteddrive – BMW
Small Business Day – American Express
The Shadow QR Code – Emart
Lego Builder – Lego
Half of HBO for Free – Claro TV
Mini Maps – Mini France
Help I Want to Save a Life – Help Remedies
Relief Pet House – Animal Relief Headquarters
Smart Twitter Spot – Mercedes-Benz
IQ Streetview – Toyota Belgium
Heineken Reach the Sunrise – Heineken
Real Fruit Boxes – Camp Nectar Juice
Empty Carts – Latet
Audi Fan Messenger – Audi
Share a Coke – Coca-Cola
L’Odyssée – Cartier
Potato Peelers – Melbourne International Filme Festival
Walk of Shame – Harvey Nicols
Rebrief – Coca-Cola
Backseat Driver – Toyota
Parking Douche – The Village
VIP Fridge Magent – Red Tomato Pizza
Pain Squad Mobile App – Sick Children

Ele também publicou no Twitter uma lista com videos resumidos de todos os seminários do festival. Clique e confira.

Valeu, Chester.

Entrevistas realizadas pela Escola Cuca com grandes redatores.
Dicas preciosas para quem está começando.

Icaro Doria

Dulcídio Caldeira

Patrícia Leme

Fábio Seidl

Veja a entrevista do Versolato também.
Canal da CUCA no Youtube.