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O que é sucesso profissional? | Zeca Martins

Japan Flag

O QUE É SUCESSO PROFISSIONAL?
UMA HISTORINHA DE PUBLICITÁRIO.

Em 1991, deixei meu cargo na área de comunicação da então Ford New Holland e fui trabalhar no mercado publicitário de Curitiba, onde morei por nove anos.
À época, a inflação era galopante, a economia não ia muito bem e todo mundo só falava em crise. Com exceção dos índices de inflação, era tudo igualzinho a hoje.
Empresários não investiam, anunciantes não anunciavam. E nós, publicitários, penávamos com a falta de verbas de propaganda. A lenga-lenga de sempre.
Bem, o jeito era prospectar e prospectar e prospectar clientes, mais clientes, mais clientes ainda!
Na Complan Propaganda, agência com que tinha uma associação informal, eu e meu diretor de arte, o Aramis (que, aliás, teve o mau gosto de morrer), criamos uma campanha para prospectar clientes baseada na ideia de que a crise estava mais na cabeça dos agentes econômicos do que na realidade dos fatos. Países haviam passado por situações incrivelmente piores e usaram suas dificuldades para se desenvolver, como Alemanha, Estados Unidos e Japão.
A campanha funcionou e conquistamos alguns clientes.
Contei toda essa história para falar sobre o que entendo por sucesso profissional.
Acontece que, recentemente, recebi e-mail de um leitor dos meus livros, que me perguntava se eu era realizado profissionalmente, se eu me considerava um sujeito de sucesso.
Eu disse que sim, mas que na minha carreira profissional só faltava ter um texto meu gravado pelo Ferreira Martins, o melhor locutor brasileiro desde sempre, em minha opinião.
Eis que, sabendo disso, meu filho Miguel me pergunta a mais óbvia das perguntas: “Você, ao menos, tentou pedir pra ele que gravasse um texto seu?”
Depois de alguns minutos fazendo “cara de tacho”, resolvi procurar o Ferreira Martins. É impressionante o poder do óbvio.
Mas qual texto eu pediria pra ele gravar? Foi fácil: um dos meus textos foi reproduzido pelo Roberto Menna Barreto, meu ídolo profissional, em seu livro O Copy Criativo. A imagem era uma brincadeira com a bandeira do Japão, onde o círculo vermelho central era substituído pela careta de um japonês sorrindo.
Em resumo, não apenas o Ferreira Martins aceitou gravar como, sobretudo, foi um perfeito cavalheiro. Gentilíssimo, ainda teve a elegância de o gravar em três intonações diferentes. Se quiser ouvir, clique aqui (https://goo.gl/1LMkvB) para baixar.
Pronto! Minha vida profissional estava, portanto, completa, e depois de mais de 35 anos no ramo.
Mas, voltando ao tema deste texto, o que é sucesso profissional, afinal de contas?
Em minha modesta opinião, sucesso não se mede pela conta bancária, pelo patrimônio pessoal ou por sua exibição pública. Sucesso é um sentimento interior, é olhar para seu passado e ver que tudo valeu a pena, com ou sem crise, com ou sem noticiário ou conjuntura contra ou favor da economia ou seja lá do que for.
Será que ganhei milhões de dólares, como procuram mostrar alguns publicitários por aí? De jeito nenhum! Ao contrário, preciso continuar trabalhando bastante para sobreviver.
Com ou sem fortunas no bolso, eu sou um cara de sucesso, apenas porque realizei coisas importantes que me propus a realizar.
Espero que você também venha a ser um cara de sucesso. E que seu sucesso seja muito, muito maior que o meu.

Locução de Ferreira Martins para o texto do Zeca Martins.

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SOBRE O AUTOR
Zeca Martins é Redator Publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil. Atualmente também desenvolve projetos com macrofotografia.

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Leia aqui a entrevista que o blog fez com o Zeca Martins.

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Projeto Mostra a Pasta

Dica legal para quem vai rodar a pasta!

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Criado por Dennis Silveira, Ana Beatriz Simões e Alexandre Diniz, o Projeto Mostra a Pasta é um grupo no Facebook, que contempla os contatos de criativos, senhas de wi-fi (apenas as de visitantes), e os clientes das maiores agências de São Paulo. O projeto é basicamente um HUB de informação para os novos e atuais publicitários conseguirem ajuda para entrar nas agências e não ficarem tão perdidos com os processos corriqueiros de mostrar o portfólio.

Para conhecer o projeto basta acessar o link:
https://goo.gl/LgCcPz

O projeto também conta com um formulário para quem busca um dupla a fim de refazer a pasta: https://goo.gl/Gz7JMX

Estágio | Almap BBDO

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Frase | Renato Fernandez

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“E se você não sabe como executar a ideia, é um bom sinal de que está na direção correta.” Renato Fernandez, TBWA/Chiat/Day.

CUCA LIBRE - 27 e 28 de maio

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A primeira edição do Cuca Libre, ciclo de palestras e debates sobre o mercado e boas ideias, acontece dias 27 e 28 de maio, no auditório de um dos mais importantes museus do mundo, o MASP (nenhum lugar melhor para abrir a nossa cabeça)!

Queremos dar espaço para bons encontros e novas ideias. E para isso montamos um time de peso. Durante os dois dias vamos colocar em pauta assuntos para quem quer, além de conhecer mais sobre o mercado de criação, descobrir ideias inspiradoras e pensar fora da caixinha.

Arte, mercado, criatividade, tecnologia, redes sociais, mulher na propaganda, meditação, até uma visita guiada no acervo do MASP, nós preparamos para você.

QUANDO?
27 e 28 de maio
Sábado das 13h às 18h20
Domingo das 10h30 às 18h20

ONDE?
MASP – Museu de arte de São Paulo Assis Chateaubriand
Auditório
Av. Paulista, 1578 – Bela Vista

PROGRAMAÇÃO

27 DE MAIO
13h – Credenciamento
14h às 14h15 – Abertura
14h20 às 15h10 – O reposicionamento que você respeita com Mariana Lobo e Thais Mara da MUTATO.
15h15 às 16h30 – Debate – Mulheres na Criação #Addgirlsinad com Marilu Rodrigues – (Redatora Sênior da FCB), Juliana Patera – Diretora de Criação/Publicis ) e Thais Fabris – (Meiacincodez Consultoria de comunicação com mulheres).
16h30 às 17h - Intervalo
17h às 18h20 – Debate – Todo mundo ganha: comunidades e redes colaborativas com Kuki Bailly (idealizadora da Rede dots) e Livia Deodato (Idealizadora da comunidade Escambo de Talentos).

28 DE MAIO
10h30 – 11h30 – Visita ao acervo do MASP com José Carlos Lollo (Talent Marcel) e a dupla Marmota Vs Milky (artistas revista Zupi) – Opcional
13h30 – 14h – Mindfulness, atenção fora da caixa e insight com Rita Kawamata (Sócia e instrutora/Assertiva Mindfulness)
14h10 -15h10 – Debate – Mercado + Arte + Criatividade - com José Carlos Lollo (Diretor de arte/Talent Marcel) Carlos Nunes “Cadão” (artista visual), Carlos de Lemos Jr. Marmota vs Milky (artista visual) e Luiz Felix Zupi como mediador.
15h10 – 16h – Vamos mudar? com Márcio Fritzen (Diretor de Criação/Ogilvy)
16h – 16h30 – Intervalo
16h30 – 17h20 – Futurismo, realidade virtual, gadgets e a nova tecnologia com Thiago Avancini (Creative Technologist Google)
17h20 – 18h20 – Continue a nadar (Otimismo, ideias, emprendedorismo, sucesso , mesmo quando todo mundo fala que não vai dar certo) com Marcos Medeiros (Sócio e CCO da CP+B).

QUANTO?
R$ 350,00 à vista no boleto bancário
R$ 400,00 em até 3x no cartão de crédito

Saiba mais e inscreva-se

Add girls in ad | CUCA

addgirlsinad

A Escola Cuca quer inspirar uma geração de jovens criativas. Porque um mercado com igualdade de gênero é um mercado com diversidade de ideia. Participe desse movimento.

Acesse o site e confira o projeto: http://www.addgirlsinad.com/

#addgirlsinad

O som dos anúncios

O som dos anúncios é um projeto da produtora Chiclete Art Sounds. A ideia é bem bacana. O pessoal transformou grandes clássicos da mídia impressa em spots. Confira! E mande aquele print que você quer ouvir, quem sabe eles não produzem uma versão especial.

http://osomdosanuncios.tumblr.com

Até agora já rolou Itaú Seguros, Semp Toshiba, TAM, entre outros.

Ruy Archive

Projeto muito bacana do redator Pedro Alberto.
O Ruy Archive apresenta um seleção extensa com trabalhos do Ruy Lindenberg.

Confira: ruyarchive.com

O Ruy também já entrou na categoria redatores do blog.

Vida longa aos clássicos da redação publicitária.

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Calcule o tempo de leitura do texto

Pra quem sempre fica na dúvida se o roteiro cabe ou não em 30″.

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Frase | Neil Ferreira

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“A arte de escrever é o ofício de reescrever”
Neil Ferreira

REDAÇÃO PARA AS MULTIDÕES

Texto de Ricardo Labuto Gondim.

Fui professor de redação publicitária por mais de três anos na UniverCidade do Rio. As turmas tinham 30 alunos, mas somente a primeira aula era coletiva. As outras eram individuais. Quem chegava primeiro sentava com o Tio Ricardo, mostrava os trabalhos, tomava um esporro e corrigia comigo. Linha por linha. Palavra por palavra. Depois ia pra casa com o Pedido de Trabalho da semana seguinte. Foi assim em todas as semanas. Nunca saí no horário. Nunca fui tão feliz. E nunca ensinei nada aos meus alunos. Não gerei cópias de minha mediocridade. Expliquei algumas verdades essenciais da vida e disse o que NÃO fazer. Aqui vão 15 regras básicas.

1. O leitor é seu inimigo.
2. O redator publicitário não é pago para escrever, é pago para pensar.
3. Diretores dirigem filmes. Redatores dirigem o público.
4. Você não pode ter certeza de que a formulação do texto é boa enquanto não tentar outras quarenta e nove.
5. Linguagem em publicidade é coisa de segundo grau. Se você apresentar uma redação ruim é porque não trabalhou. Ou precisa voltar ao segundo grau.
6. Ponto de exclamação é para vender alcatra. Não use. Nem para vender alcatra.
7. Se você usar dois pontos de exclamação e eu souber, fuja de casa.
8. Seja implacável.
9. Seja implacável.
10. Seja implacável.
11. Seja implacável.
12. Seja implacável.
13. Seja implacável.
14. Seja implacável.
15. Seja implacável.

O memorando de David Ogilvy

Confira o memorando enviado por Ogilvy aos seus funcionários em 1982.
São 10 dicas para escrever melhor.

“Como escrever”
Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem. Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever. Aqui vão 10 dicas:

1. Leia o livro “Writing That Works”, de Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leia três vezes.

2. Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.

3. Use palavras curtas, sentenças curtas, parágrafos curtos.

4. Nunca use jargões como “reconceituar” ou “desmassificação”. Eles são marcas de que você não passa de um pretensioso.

5. Nunca escreva mais de duas páginas sobre um mesmo assunto.

6. Confira a grafia.

7. Nunca mande uma carta ou um memorando no mesmo dia que você o escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte e então edite.

8. Se é alguma coisa importante, chame um colega para melhorar.

9. Tenha certeza de que a mensagem está clara para o seu leitor.

10. Se você quer ação, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.

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Curso on-line com Marcelo Nogueira

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O Curso on-line de Redação Publicitária da Escola Cuca foi desenvolvido de maneira simples e dinâmica, em uma plataforma interativa que permite ao aluno comunicar-se em tempo real com o professor tutor e os demais participantes.

Início do curso: 17/11/2014.

Faça já sua matrícula. Clique aqui e saiba mais.

Festival do Clube de Criação de São Paulo

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O festival do Clube de Criação de São Paulo rolou neste último fim de semana, 20 a 22 de setembro. O blog esteve presente na segunda-feira e acompanhou a palestra do Ajaz Ahmed, fundador da AKQA, e do Chuck Porter, co-founder e chairman da Crispin Porter. Confira dois highlights de cada apresentação.

Ajaz Ahmed. Fundador da AKQA.
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“O simples sempre substitui o complicado”
Assim como o twitter ganhou espaço dos blogs.
É mais simples digitar 140 caracteres do que escrever um texto corrido.

“A melhor inspiração é a morte”
Neste momento Ajaz citou Steve Jobs. Quando uma empresa não evolui ela abre espaço para outra. Kodak manteve suas câmeras enquanto o mercado mudava constantemente. O resultado foi o aparecimento do Instagram e tantos outros.

Chuck Porter. Co-Founder & Chairman da Crispin Porter.
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“Ninguém quer conversar com uma pessoa que sempre fala a mesma coisa”
Sobre o quanto é importante criar mensagens e conteúdos novos para as marcas. Não vale a pena usar apenas um filme por muito tempo na TV ou um mesmo anúncio em infinitas publicações.

“Criar algo inesperado”
É para isso que as agências existem. Este conhecimento que as empresas não tem.

podcast do putasacada
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