Arquivo por categoria: Opinião | Dicas

 
 

Curso | Redação Criativa Começa Assim

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Redação Criativa Começa Assim é um curso voltado a profissionais e estudantes de todos os setores, com muita teoria e prática. Existem técnicas simples que ajudarão você a pensar diferente, com mais criatividade e, por consequência, escrever melhor ainda. Inscreva-se e aprenda.

O curso será ministrado pelo Zeca Martins, publicitário e autor dos livros PROPAGANDA É ISSO AÍ! e REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - A PRÁTICA NA PRÁTICA.

+ SAIBA MAIS E INSCREVA-SE!

Onde? São Paulo.

Quando? 23 de junho de 2018, 09h-18h

Duração: 8 horas-aula, a depender do perfil do grupo.

Programa:
i. Apresentação de técnicas para desenvolvimento da criatividade para todos os fins, no trabalho e na vida
ii. Fundamentos do texto criativo
iii. Fundamentos de construção do texto criativo
iv. Como as pessoas se comportam diante dos variados meios de comunicação
v. Como estimular a memorização de nossas mensagens
vi. Os tipos de lógica envolvidos na comunicação
vii. Exercícios práticos monitorados
viii. Cuidados essenciais na comunicação corporativa

+ SAIBA MAIS E INSCREVA-SE!

Rato de Pasta

Você já conhece o projeto Rato de Pasta? É praticamente um agregador de portfólios que reúne, por enquanto, 525 pastas pra servir como referência. Divididas entre redatores, DAs, duplas, entre outras categorias. O projeto foi criado pela dupla Junior Silveira e Leo Schmitt.

Esse link vale ouro. Compartilhe.

Acesse: bit.ly/ratodepasta

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We Try Harder | DDB

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Estava eu vasculhando a internet atrás de anúncios e encontrei sem querer este “billboard” da campanha We Try Harder, criada pela DDB para a Avis. Gostei por ser a foto do outdoor e não apenas o .JPG da “arte”. É sempre bom revisitar estes clássicos da nossa profissão. Reaprender a importância de um bom argumento, direto, sem rodeios e bem ousado. Continuo pesquisando as peças da Avis e aproveito para dar a dica: faça um favor para a sua carreira. Pesquise também sobre esta campanha, sobre Bill Bernbach, sobre a DDB, sobre long copy dos anos 70, 80, 90. Vai valer a pena! É grátis. Só “Googlar“!

“Avis had been stuck in second place in its category and had been losing money for 15 years when Avis President Bob Townsend asked Bill Bernbach to give the company’s image a boost. What resulted was an unlikely campaign success story as DDB embraced Avis’ second-place status.” Clique para mais.

Voe como um zangão | E-book

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Dica de leitura. “Voe como um zangão” é um livro sobre criatividade, repleto de histórias encorajadoras. Descubra 7 lições para você se manter inspirado. Hegarty, Trott, Kassu, Periscinoto, são algumas referências presentes no material. O livro foi escrito pelo nosso amigo e redator Achiles Perez e conta com ilustrações da Tábata Costa. Pode baixar, é FREE!

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O que é sucesso profissional? | Zeca Martins

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O QUE É SUCESSO PROFISSIONAL?
UMA HISTORINHA DE PUBLICITÁRIO.

Em 1991, deixei meu cargo na área de comunicação da então Ford New Holland e fui trabalhar no mercado publicitário de Curitiba, onde morei por nove anos.
À época, a inflação era galopante, a economia não ia muito bem e todo mundo só falava em crise. Com exceção dos índices de inflação, era tudo igualzinho a hoje.
Empresários não investiam, anunciantes não anunciavam. E nós, publicitários, penávamos com a falta de verbas de propaganda. A lenga-lenga de sempre.
Bem, o jeito era prospectar e prospectar e prospectar clientes, mais clientes, mais clientes ainda!
Na Complan Propaganda, agência com que tinha uma associação informal, eu e meu diretor de arte, o Aramis (que, aliás, teve o mau gosto de morrer), criamos uma campanha para prospectar clientes baseada na ideia de que a crise estava mais na cabeça dos agentes econômicos do que na realidade dos fatos. Países haviam passado por situações incrivelmente piores e usaram suas dificuldades para se desenvolver, como Alemanha, Estados Unidos e Japão.
A campanha funcionou e conquistamos alguns clientes.
Contei toda essa história para falar sobre o que entendo por sucesso profissional.
Acontece que, recentemente, recebi e-mail de um leitor dos meus livros, que me perguntava se eu era realizado profissionalmente, se eu me considerava um sujeito de sucesso.
Eu disse que sim, mas que na minha carreira profissional só faltava ter um texto meu gravado pelo Ferreira Martins, o melhor locutor brasileiro desde sempre, em minha opinião.
Eis que, sabendo disso, meu filho Miguel me pergunta a mais óbvia das perguntas: “Você, ao menos, tentou pedir pra ele que gravasse um texto seu?”
Depois de alguns minutos fazendo “cara de tacho”, resolvi procurar o Ferreira Martins. É impressionante o poder do óbvio.
Mas qual texto eu pediria pra ele gravar? Foi fácil: um dos meus textos foi reproduzido pelo Roberto Menna Barreto, meu ídolo profissional, em seu livro O Copy Criativo. A imagem era uma brincadeira com a bandeira do Japão, onde o círculo vermelho central era substituído pela careta de um japonês sorrindo.
Em resumo, não apenas o Ferreira Martins aceitou gravar como, sobretudo, foi um perfeito cavalheiro. Gentilíssimo, ainda teve a elegância de o gravar em três intonações diferentes. Se quiser ouvir, clique aqui (https://goo.gl/1LMkvB) para baixar.
Pronto! Minha vida profissional estava, portanto, completa, e depois de mais de 35 anos no ramo.
Mas, voltando ao tema deste texto, o que é sucesso profissional, afinal de contas?
Em minha modesta opinião, sucesso não se mede pela conta bancária, pelo patrimônio pessoal ou por sua exibição pública. Sucesso é um sentimento interior, é olhar para seu passado e ver que tudo valeu a pena, com ou sem crise, com ou sem noticiário ou conjuntura contra ou favor da economia ou seja lá do que for.
Será que ganhei milhões de dólares, como procuram mostrar alguns publicitários por aí? De jeito nenhum! Ao contrário, preciso continuar trabalhando bastante para sobreviver.
Com ou sem fortunas no bolso, eu sou um cara de sucesso, apenas porque realizei coisas importantes que me propus a realizar.
Espero que você também venha a ser um cara de sucesso. E que seu sucesso seja muito, muito maior que o meu.

Locução de Ferreira Martins para o texto do Zeca Martins.

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SOBRE O AUTOR
Zeca Martins é Redator Publicitário graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM e autor dos livros Propaganda isso aí, Deus é inocente e Redação publicitária: a prática na prática, adotados em faculdades de Comunicação Social de todo o Brasil. Atualmente também desenvolve projetos com macrofotografia.

Clique aqui e conheça seus livros.

Leia aqui a entrevista que o blog fez com o Zeca Martins.

Aproveite e saiba mais sobre o projeto do Zeca Martins com macrofotografia.

Titulum Ipsum

Tá marcando o layout? Use o Titulum Ispum. Se por um acaso não trocarem pelo texto final suas chances de entrar para o anuário ou faturar um leão aumentam. :)

Lorem Titulum Ipsum

Lorem ipsum
Lorem ipsum é um texto utilizado para preencher espaço em jornais, revistas, websites, anúncios e afins, com a finalidade de verificar o layout, tipografia e formatação antes de utilizar texto final (Wikipedia).

Projeto Mostra a Pasta

Dica legal para quem vai rodar a pasta!

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Criado por Dennis Silveira, Ana Beatriz Simões e Alexandre Diniz, o Projeto Mostra a Pasta é um grupo no Facebook, que contempla os contatos de criativos, senhas de wi-fi (apenas as de visitantes), e os clientes das maiores agências de São Paulo. O projeto é basicamente um HUB de informação para os novos e atuais publicitários conseguirem ajuda para entrar nas agências e não ficarem tão perdidos com os processos corriqueiros de mostrar o portfólio.

Para conhecer o projeto basta acessar o link:
https://goo.gl/LgCcPz

O projeto também conta com um formulário para quem busca um dupla a fim de refazer a pasta: https://goo.gl/Gz7JMX

Estágio | Almap BBDO

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Frase | Renato Fernandez

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“E se você não sabe como executar a ideia, é um bom sinal de que está na direção correta.” Renato Fernandez, TBWA/Chiat/Day.

CUCA LIBRE - 27 e 28 de maio

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A primeira edição do Cuca Libre, ciclo de palestras e debates sobre o mercado e boas ideias, acontece dias 27 e 28 de maio, no auditório de um dos mais importantes museus do mundo, o MASP (nenhum lugar melhor para abrir a nossa cabeça)!

Queremos dar espaço para bons encontros e novas ideias. E para isso montamos um time de peso. Durante os dois dias vamos colocar em pauta assuntos para quem quer, além de conhecer mais sobre o mercado de criação, descobrir ideias inspiradoras e pensar fora da caixinha.

Arte, mercado, criatividade, tecnologia, redes sociais, mulher na propaganda, meditação, até uma visita guiada no acervo do MASP, nós preparamos para você.

QUANDO?
27 e 28 de maio
Sábado das 13h às 18h20
Domingo das 10h30 às 18h20

ONDE?
MASP – Museu de arte de São Paulo Assis Chateaubriand
Auditório
Av. Paulista, 1578 – Bela Vista

PROGRAMAÇÃO

27 DE MAIO
13h – Credenciamento
14h às 14h15 – Abertura
14h20 às 15h10 – O reposicionamento que você respeita com Mariana Lobo e Thais Mara da MUTATO.
15h15 às 16h30 – Debate – Mulheres na Criação #Addgirlsinad com Marilu Rodrigues – (Redatora Sênior da FCB), Juliana Patera – Diretora de Criação/Publicis ) e Thais Fabris – (Meiacincodez Consultoria de comunicação com mulheres).
16h30 às 17h - Intervalo
17h às 18h20 – Debate – Todo mundo ganha: comunidades e redes colaborativas com Kuki Bailly (idealizadora da Rede dots) e Livia Deodato (Idealizadora da comunidade Escambo de Talentos).

28 DE MAIO
10h30 – 11h30 – Visita ao acervo do MASP com José Carlos Lollo (Talent Marcel) e a dupla Marmota Vs Milky (artistas revista Zupi) – Opcional
13h30 – 14h – Mindfulness, atenção fora da caixa e insight com Rita Kawamata (Sócia e instrutora/Assertiva Mindfulness)
14h10 -15h10 – Debate – Mercado + Arte + Criatividade - com José Carlos Lollo (Diretor de arte/Talent Marcel) Carlos Nunes “Cadão” (artista visual), Carlos de Lemos Jr. Marmota vs Milky (artista visual) e Luiz Felix Zupi como mediador.
15h10 – 16h – Vamos mudar? com Márcio Fritzen (Diretor de Criação/Ogilvy)
16h – 16h30 – Intervalo
16h30 – 17h20 – Futurismo, realidade virtual, gadgets e a nova tecnologia com Thiago Avancini (Creative Technologist Google)
17h20 – 18h20 – Continue a nadar (Otimismo, ideias, emprendedorismo, sucesso , mesmo quando todo mundo fala que não vai dar certo) com Marcos Medeiros (Sócio e CCO da CP+B).

QUANTO?
R$ 350,00 à vista no boleto bancário
R$ 400,00 em até 3x no cartão de crédito

Saiba mais e inscreva-se

Add girls in ad | CUCA

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A Escola Cuca quer inspirar uma geração de jovens criativas. Porque um mercado com igualdade de gênero é um mercado com diversidade de ideia. Participe desse movimento.

Acesse o site e confira o projeto: http://www.addgirlsinad.com/

#addgirlsinad

O som dos anúncios

O som dos anúncios é um projeto da produtora Chiclete Art Sounds. A ideia é bem bacana. O pessoal transformou grandes clássicos da mídia impressa em spots. Confira! E mande aquele print que você quer ouvir, quem sabe eles não produzem uma versão especial.

http://osomdosanuncios.tumblr.com

Até agora já rolou Itaú Seguros, Semp Toshiba, TAM, entre outros.

Ruy Archive

Projeto muito bacana do redator Pedro Alberto.
O Ruy Archive apresenta um seleção extensa com trabalhos do Ruy Lindenberg.

Confira: ruyarchive.com

O Ruy também já entrou na categoria redatores do blog.

Vida longa aos clássicos da redação publicitária.

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Calcule o tempo de leitura do texto

Pra quem sempre fica na dúvida se o roteiro cabe ou não em 30″.

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Frase | Neil Ferreira

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“A arte de escrever é o ofício de reescrever”
Neil Ferreira

podcast do putasacada
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