Aprendi com o redator Paulo André Bione que roteiro é simplesmente uma narrativa. É uma ideia bem contada. Creio que o comercial criado pela Ponce de Buenos Aires para o Axe é um ótimo exemplo. Uma história que vende muito bem o produto e conceito.
Vale lembrar que não é fácil contar uma história em poucos minutos.
Mérito aos criativos.
Em abril deste ano a AlmapBBDO criou para o Greenpeace uma ação especial no YouTube denominada GreenTube. A ação apresenta filmes sobre a biodiversidade, os oceanos e as condições climáticas. O diferencial da ação está na interação do usuário com o vÃdeo.
Um bom exemplo de como usar o veÃculo de comunicação como parte da ideia pois, além da interatividade, a própria barra do youtube faz parte da peça. Simples e genial.
Oceanos
Biodiversidade
Condições Climáticas
Diretor de Criação: Sérgio Mugnaini
Diretor de Arte: Fábio Benedetto
Redator: João Paulo Testa
No meio de tantas campanhas impressas exibidas no blog, publico hoje cinco filmes criados pela F/Nazca para o Canal Futura. A redação e a produção são excelentes.
O primeiro filme serve também como lição para criativos, planejadores, atendimentos e demais profissionais, pois é importante saber que a pergunta é tão relevante quanto a resposta em nosso trabalho.
Criação: Carlos Di Celio e Rafael Genu
Diretores de Criação: Fabio Fernandes e Carlos Di Celio
Confira também os filmes perguntas, condenados e verdades.
Double Checked é um clássico criado pela AlmapBBDO para a Volkswagen. O filme faturou leão de ouro na categoria institucional no Festival de Cannes em 1999. A criação é de Eugênio Mohallem e Marcello Serpa quando duplavam na Almap.
Publico este filme para citar pela trigésima vez no blog que difÃcil é sacar o óbvio e que a simplicidade na propaganda é eficiente e genial. Além de ser um puta filme.
O post de hoje é uma homenagem as duas agências brasileiras que fizeram bonito em Cannes e levaram entre diversos leões de ouro, prata e bonze, o prêmio de agência do ano e vice. Parabéns DM9 e ALMAP.
Veja novamente os dois comerciais criados pelas as agências e que faturaram ouro e bronze na categoria Film, respectivamente.
Cachorro-peixe | ALMAPBBDO | VW
Rato | DM9DDB |Â Tok&Stok
Com certeza você já assistiu este vÃdeo criado pela F/Nazca para a Skol. Pois bem, veja novamente. Vale muito a pena lembrá-lo. A redação é sensacional e retrata a festa de São João da maneira redonda de rir da vida.
Destaque para duas frases extremamente adequadas e divertidas:
“Fazemos obras públicas em prazo record. A ponte quebrou, já consertaram.”
“Somos premiados por formação de quadrilha.”
Criação: Fabio Fernandes, Marcelo Nogueira e Alexandre Pagano
Diretores de Criação: Fabio Fernandes e Eduardo Lima
Dia 14 de outubro, quarta-feira, assisti ao novo comercial criado pela Africa para a Associação Brasileira de Imprensa e, como todo filme da Africa, é uma puta idéia super produzida, mas o impressionante é como a vÃgula e outros sinais de pontuação se tornam com frequência temas de campanha. Veja abaixo o filme criado pela Africa e mais duas campanhas com a vÃrgula no papel principal.
Talent para a Fundação Doe Vida
Fallon para o Citibank
Hoje, publico o primeiro post do blog, pois vale a pena ser lembrado um ano depois.
Uma Puta Sacada, ou melhor, um puta texto, ou os dois, sei lá.
A semana
Para um preso, menos 7 dias
Para um doente, mais 7 dias
Para os felizes, 7 motivos
Para os tristes, 7 remédios
Para os ricos, 7 jantares
Para os pobres, 7 fomes
Para a esperança, 7 novas manhãs
Para a insônia, 7 longas noites
Para os sozinhos, 7 chances
Para os ausentes, 7 culpas
Para um cachorro, 49 dias
Para uma mosca, 7 gerações
Para os empresários, 25% do mês
Para os economistas, 0,019 do ano
Para o pessimista, 7 riscos
Para o otimista, 7 oportunidades
Para a terra, 7 voltas
Para o pescador, 7 partidas
Para cumprir o prazo, pouco
Para criar o mundo, o suficiente
Para uma gripe, a cura
Para uma rosa, a morte
Para a história, nada
Para Época, tudo
PS: Ótimo redator é pouco. Se alguém ainda não sabe, o comercial foi criado por Washington Olivetto
FICHA TÉCNICA
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister
CRIAÇÃO: Alexandre Machado e Jarbas Agnelli
PRODUTORA: AD Studio
DIRETOR DO FILME: Jarbas Agnelli
FOTÓGRAFO: Miro e Marcio Scavone
MONTADOR / EDITOR: Jarbas Agnelli
FINALIZADORA: AD Studio
PRODUTORA DA TRILHA: AD Studio
APROVAÇÃO D0 CLIENTE: Paulo Gregoraci
O vÃdeo abaixo mostra Miguel Bemfica, redator e fundador da Escola Cuca, junto com o Desencannes revelando as pérolas presentes no Festival de Cannes. Vale a pena ver para descontrair a segunda-feira.
Para continuar com o tema abordado no post da Natura, redação poética em roteiros, hoje publicarei uma campanha criada pela W/Brasil para o bombom Serenata de Amor em que o tom poético da narração é evidente. Ótima campanha.
Anúncio indicado pelo leitor Bruno G. Armelin. Obrigado.
Faz tempo que procuro esta campanha para postar no blog, pois há meses publico apenas campanhas impressas fazendo com que ótimas redações e roteiros para TV ficassem de fora.
Este comercial, entre os recentes, é um dos meus preferidos pelo ritimo poético do texto presente no vÃdeo e citato pelo Claudinei Júnior na casadogalo.com. Ótimo texto, lembra muito a semana da W/Brasil criado para a revista Época.
Faz tempo que quero postar este filme. Hoje postei. Mais um da série: eu queria ter criado. Para mim um dos melhores comerciais feitos recentemente.
“Lembra como a sua geração sonhava em mudar o mundo? Parabéns, vocês conseguiram.”
“Mudanças”
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Greenpeace
Produto: Institucional
Diretor de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches e Roberto Pereira
Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi e Marcos Medeiros
Produtora: Cine
Direção: Tyson
RTVC: Egisto Betti
Trilha/Locutor: Tesis
Finalizadora: Cine
Atendimento: Joanna Guinle, Patricia Gerard
MÃdia: Laerte Brandão, Cássio Soares
Aprovação pelo cliente: Clelia Maury, Gladis Eboli e Daniela Soares
‘The magic is in the product’. Bill Bernbach said. Preciso dizer mais alguma coisa.
A frase de Bill citada acima é um dogma e não há o que discutir. Quando o produto é bom a propaganda vira coadjuvante, quando o produto é ruim não há propaganda que salve. Sorte dos que trabalham para marcas na qual o produto é tão bom que vende por si só, como no exemplo do vÃdeo acima. O packshot do Mac foi suficiente.
Dica: Vale a pena pesquisar outras frases de Bill Bernbach.
O Natal vem vindo, o Natal vem vindo. Sempre Coca-Cola.
Em 1993 a Coca-Cola lançou seu slogan: Sempre Coca-Cola, e com ele veio os Ursos Polares - lembra? -, e este comercial que posto abaixo.
Um clássico para matar saudades.
O Natal está chegando e com ele aumenta o número de papais noeis registrados em carteira. Não é impressionente como nesta época do ano todos os tipos de loja contam com este ilustre novo empregado.
O comercial abaixo, indicado da Estilista e futura Engenheira Têxtil Maria de Fátia, de Nova Odessa-SP, foi criado para a C&A e mostra o bom velhinho em mais um dia de trabalho. O filme não deve ser recente mas é muito engraçado, confira.
Nota: Desconheço a agência que criou, se alguém souber favor entrar em contato.
