Monatsarchiv für janeiro 2011

 
 

A agência mais premiada | AlmapBBDO

Mais um post para a categoria Institucional/Agência. A AlmapBBDO e o texto do redator Rynaldo Gondim explicam como ser a agência mais premiada do mundo sem ter nenhum gênio na folha de pagamento.

almap2011

Fruttare Caseiro | Bullet

Raramente falo sobre ações promocionais no blog, mas o novo trabalho da Bullet merece destaque. Depois de congelarem 10 mil iPods no palito em 2008, a agência fará 500 picolés falarem.

Isso mesmo! É a promoção “Fala, Cabeção!”, na qual 500 picolés vão anunciar aos consumidores o prêmio de R$ 200,00 em vale-compras.

A promoção será valida para os sabores pêssego, morango e banana.

Vale a pena conferir.
fruttare_caseiro

Dicas para um bom texto publicitário | Parte VI

Parte VI de VII
Dicas para um bom texto publicitário é uma colaboração do Zeca Martins.

Cuidado com redundâncias.
As redundâncias de texto/imagem ocorrem, mais frequentemente, nos filmes publicitários, e são um desperdício de recursos. Exemplo: a imagem mostra uma maçã. E o texto diz: maçã.
Agora vejamos de outra forma. A imagem mostra uma maçã e o texto diz: a tentação do sabor. Faz muita diferença, não?
Evitar a redundância significa ganho de tempo e de espaço que poderá ser utilizado para o desenvolvimento de algo mais, como um novo argumento, uma ideia acessória etc. Se, num filme de trinta segundos, por exemplo, tivermos redundância texto/imagem, teremos aí os mesmíssimos trinta segundos de informação. Mas se o texto ocupar trinta segundos com a informação X, e a imagem ocupar trinta segundos com a informação complementar Y, o filme continuará com trinta segundos de tempo, mas com sessenta segundos de informação. Pura malandragem para fazer o anúncio crescer; é fermento de publicitário!
Um outro cuidado a se tomar é evitar o reaproveitamento do mesmo texto para diferentes mídias (muita gente apela para este recurso). Isto, porque diante de cada mídia o comportamento do Sr. Target poderá alterar-se, e um texto que eventualmente funcione bem na TV talvez não repita o mesmo desempenho no rádio.
Finalmente, se for o caso, radicalize no combate à redundância: elimine o texto e veja se a imagem fala melhor sozinha! Não é incomum que isto aconteça.
Caso real. Antes, alerto que evitei a todo custo a reprodução de anúncios pelas razões que já expus na Apresentação deste livro, mas abro uma exceção para um anúncio maravilhoso que eu e o Newton Cesar criamos, certa vez, e que foi um caso típico da eliminação pura e simples do texto. Era um anúncio para um cliente de varejo do setor de presentes e utilidades domésticas – Lojas Camicado, de São Paulo, SP – e Dia das Mães no calendário promocional. Note que outra imagem já havia sido produzida e o texto correspondente redigido, mas o sem-graça do Newton resolveu mudar a imagem de última hora. Quando vi o que ele tinha aprontado, decidi simplesmente eliminar o texto. Veja o anúncio e diga se, de fato, caberia ali algum palavrório.

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Trecho extraído do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ! Clique para conhecer o livro.

Coca-Cola | Santo

Existem razões para acreditar em um mundo melhor. Ótimo texto.

Para cada tanque que fabricam no mundo, fabricam 131 mil ursos de pelúcia.
Para cada bolsa de valores que despenca, há 10 versões de “What a Wonderful World”.
Para cada corrupto, há 8 mil doadores de sangue.
Para cada muro que existe, há 200 mil tapetes de bem-vindo.
Enquanto um cientista projeta uma nova arma, 1 milhão de mães estão fazendo bolos de chocolate.
No mundo imprimem mais dinheiro de Monopoly do que dólares.
Há mais vídeos divertidos na internet do que más notícias em todo mundo.
Amor tem mais resultados no Google do que medo.
Para cada pessimista, há 100 casais buscando um filho.
Para cada arma que vendem no mundo, 20 mil pessoas compartilham uma coca-cola.

Existem razões para acreditar em um mundo melhor.

The Top 20 copywriters in the world in 2010

Tem brasileiro no ranking. Parabéns André Kassu.
Lista publicada pelo The Big Won.

Copywriter Agency Points
1. Carl Fredrik Jannerfeldt Frafar Stockholm 242
2. Adam Reeves BBDO New York 189
3. Martin Lundgren DDB Stockholm 175
4. Brandon Henderson Y&R New York 167
5. Cristiano Tonnarelli JWT Italy 151
6= Valerie Chidlovsky BERTC Euro RSCG Paris 140
6= Daniel Fisher Leo Burnett London 140
8. Patricio del Sante Del Campo Nazca Saatchi 137
9. Andre Kassu Almap BBDO Sao Paulo 129
10= Wade Alger The Martin Agency 119
10= Gregg Nelson Arnold Worldwide 119
12. Simon Vicars DDB New Zealand 116
13= Shahir Zag Y&R Dubai 113
13= Ali Ali Elephant Cairo and Advantage 113
15. Will Chambliss Arnold Worldwide 110
16= Peter Gocht Jung von Matt Hamburg 108
16= Andreas Henke Jung von Matt Hamburg 108
18. Komal Bedi Sohal Y&R Dubai 105
19= Eric Kallman Wieden+Kennedy Portland 104
19= Jean-Christophe Royer BETC Euro RSCG 104

Fiat Mio | Leo Burnett

Ótima redação. Anúncio alltype para carro é raro, mas acontece.
Você lembra deste aqui?

fiatmio

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Redator: João Caetano

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