Monatsarchiv für março 2009

 
 

Banco Real | Talent

Campanha criada pela Talent para o Banco Real e veiculada em agosto de 2008, mas só hoje tive tempo para escrever a respeito. Creio que é perfeita a solução encontrada pela agência ao juntar o depoimento de um gerente com o depoimento de um cliente e formar apenas uma opinião, transmitindo o conceito da campanha: O banco da minha vida. A direção de arte reforça e deixa claro a opinião de cada pessoa.


Redator: João Livi
Diretor de Arte: Leo Macias
Diretor de Criação: João Livi e Leo Macias

No primeiro dos três anúncios fica claro o raciocínio:
Um banco que age sustentavelmente - Opinião do gerente
Um banco que tem princípios que combinam com os meus - Opinião do cliente

Ótima campanha criada pela Talent.

Marcas sem almas | DPZ

Dias atrás publiquei um anúncio da Fischer de Portugal sobre a crise econômica (confira). Hoje apresento a criação da DPZ para divulgar a própria agência em meio as oportunidades da crise. Texto muito pertinente assinado pelo próprio Francesc Petit e sua equipe.

Viena | Full Jazz

Seja o diretor de criação deste anúncio criado pela Full Jazz para a inauguração do restaurante Viena no Parque Dom Pedro Shopping.

Crise e cuecas | Fischer Portugal

Alltype criado pela Fischer de Portugal para divulgar a própria agência e sua visão em relação a crise econômica. Vale ressaltar a estrutura circular do texto, na qual a conclusão é relacionada ao título do anúncio. Em redação publicitária, a estrutura circular é utilizada com frequência.


Dica de Rafael Amaral do estagiaridade.com. Valeu Rafa!

Entrevista com Flávio Waiteman | 001

Estreia agora no blog uma seção de entrevistas com redatores publicitários e, para começar com o pé direito, entrevistamos o diretor de criação e redator da Africa, Flávio Waiteman, autor do livro: Manual Prático de Criação Publicitária.

Boa leitura e boa aula, pois aprender com ótimos redatores será o objetivo desta seção.


1. Conte um pouco sobre o seu começo na profissão de redator publicitário.
A profissão conheci num estágio de 1 mês na agencia Salles, de São Paulo. Mas começar a trabalhar mesmo foi em Lisboa, na W/Portugal onde permaneci por 5 anos.
Agora, sem demagogia, me sinto no começo ainda.

2. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Talento, dedicação, superação.

3. O que fazer quando o monitor só fica em branco, ou seja, quando não há nenhuma boa idéia para o título e o texto da campanha?
Comece por colocar o cabeçalho, que todo trabalho deve ter.
Primeiro, coloque o nome do cliente. Isso vai lhe lembrar que há um compromisso comercial a ser entregue e que existem milhares de pessoas na cadeia produtiva que aguardam pelo seu trabalho.
Embaixo, coloque o nome da agencia onde trabalha, isso vai lhe refrescar a memória de quem o contratou e que confia que você vai conseguir preencher aquele espaço com algo relevante, pertinente, brilhante.
Em seguida, coloque o nome do produto ou serviço que você está desenvolvendo. Assim, você deixa de frescura e foca.
E, finalmente, lembre-se de suas origens antes de iniciar na propaganda, que no meu caso é : Quero voltar a morar na Cohab?
Ao final desse processo, as idéias vem rápido.

4. Você concorda que os anúncios alltype estão em baixa? Por quê?
Existem lendas que dizem que ninguém gosta mais de ler. Então, todo mundo vai deixando isso de lado. O cliente porque acredita nisso, a agencia porque acredita nisso e o diretor de arte porque acha que o layout fica melhor. Eu não acredito.Acredito no verbo, desde o inicio. Do sujeito e predicado também.

5. Há dificuldades em adequar a redação para os diversos formatos como internet, mídia impressa, marketing direto e merchandising que envolvem uma campanha sem perder a identidade e o conceito do trabalho?
Nenhuma. Não existe em agência um departamento de criação de rádio, ou de TV ou de jornal.
Propaganda é pertinência, mágica, surpresa. E na internet você tem isso em doses interessantes.
Assim como existe um músico que pega as suas idéias e faz o arranjo de um jingle, precisa existir um belo web designer para programar legal as peças.
Recado para os web designers que criam: nada vos impede de criar filmes também.

6. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Flavio, diretor de criação da Africa, e qual seria sua resposta?
- O que devo fazer para ter sucesso na profissão?
- Trabalhar todos os dias como se fosse o primeiro. Se não funcionar, trabalhar todos os dias como se fosse o último.

Flávio Waiteman
Diretor de criação e redator da Africa


Para finalizar a entrevista publico uma campanha de mídia impressa criada para Mitsubishi na qual o Flavio é um dos diretores de criação. Os anúncios entraram na Archive e, por serem alltype, justificam a quarta resposta do Flávio Waiteman.




Agradeço ao Flávio, ao pessoal da Africa e a todos que enviaram perguntas.

Passat | AlmapBBDO

Somente o título deste anúncio me convence do produto. Alltype criado pela AlmapBBDO para o novo Passat, o texto apresenta inúmeros argumentos sem tornar a leitura cansativa. Qual anunciante não gostaria de um anúncio como este? Diferente de tudo o que é feito para o segemento automotivo e com mais argumentos que os tradicionais anúncios visuais.

Redator: Rynaldo Gondim
Diretor de arte: André Nassar
Diretor de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

O Globo | F/NAZCA

Ótima campanha criada pela F/Nazca para o jornal O Globo em setembro de 2008. Uma boa idéia para divulgar um meio de comunicação.



Criação: Carlos Di Celio, Alessandra Sadock e Daniel Oksenberg
Diretores de criação: Fabio Fernandes e Carlos Di Celio

Escola Panamericana | AlmapBBDO

Até onde vai a sua criativadade?




Campanha criada pela AlmapBBDO para a Escola Panamericana de Arte e Design.

P.S.: Com tempo livre no trabalho? Imprima os anúncios e continue os desenhos.

Curso de Redação Publicitária com Zeca Martins

São poucos os cursos específicos de redação publicitária que existem, por isso, quando há uma boa oportunidade para estudar com o Zeca Martins, estude. Se você acompanha o blog conhece muito bem o publicitário. Zeca Martins é autor de diversos livros sobre propaganda adotados em universidades de todo país como: Propaganda É Isso Aí e Redação Publicitária: A Prática na Prática.

Sobre o curso:

Local: Espaço Abinee - Av. Paulista, 1.439, 6º andar (ao lado da Estação Trianon Masp do Metrô) São Paulo - SP
Data: 30/05/2009 (sábado)
Horário: das 08h00 às 18h00.

Alguns temas abordados:
Os Segredos para Escrever Bem
Conhecendo e Corrigindo os Vícios de Linguagem
Escrevendo para Diferentes Targets
Adequando Textos para Diferentes Mídias
Webwriting: Escrevendo para Internet

Investimento:
Estudantes R$120,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)
Profissionais R$240,00 - em 2 vezes (50% na reserva e 50% no dia do curso)
* Incluso: welcome-coffee, material e certificado.

Para participar acesse o site da Integra Cursos, empresa responsável pela realização do curso, e faça sua inscrição online: integracursos.com.br

Oi Moda | NBS

Veja abaixo duas campanhas da Oi criadas pela NBS do Rio de Janeiro. Agência responsável pelo sucesso da empresa e que também criou a famosa campanha pelo desbloqueio dos celulares. Bons títulos. Vale a pena ler todos.

Campanha Fashion Rio 2006





Campanha Fashion Rio 2005




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