“Fatos dão sabor e consistência a qualquer argumentação. E propaganda, lembre-se, é argumentação embrulhada para presente.”
Eugênio Mohallem
Para refletir no fim de semana.
Acho essa campanha sensacional por três motivos: é simples, genial e tem um ótimo argumento de venda. Pense, se o HSBC é preocupado com economia o suficiente para poupar R$ 250.122,00 em sua própria campanha publicitária, ele também é capaz de economizar para você ao ter boas idéias. Como afirma a assinatura do anúncio.
Redator: Gustavo Gusmão“Criatividade é combinar informações variadas, elementos aparentemente desconexos, de modos jamais pensados.”
Zeca Martins
Ótima frase de Zeca Martins sobre criatividade.
Campanha criada pela Y&R para a Nova Schin. Todos os tÃtulos tem o objetivo de posicionar o novo conceito da marca: pegar leve. Perceba que enfatizar o conceito na redação ainda é a melhor maneira de posicioná-lo, pois nesta campanha pegar leve é repetido em dois dos três tÃtulos.
A curva é uma reta sorrindo para sua roda. Ótimo tÃtulo que dispensa qualquer comentário.
Redator: Bartholomeu CruzMais um bom exemplo de tÃtulo com repetição de palavra. Uma técnica de redação publicitária bastante utilizada e que sempre apresenta ótimos resultados. Neste anúncio a palavra cheia é repetida três vezes para que a palavra vazio cause impacto na última parte da frase.
TÃtulos que definem palavras tornam-se ótimos argumentos de venda quando bem criados. Como exemplo, publico a campanha criada pela DPZ para o Itaú Personnalité. Em cada peça há uma definição para a palavra prestÃgio.
Raramente apresento campanhas internacionais no blog, porém estes anúncios criados pela TBWA de Berlim para a Absolut Vodka são um ótimo exemplo de como o conceito é cada vez mais valorizado em propaganda. Hoje, não é mais o produto alinhado a um conceito que é vendido, mas sim o conceito alinhado a um produto. O que atualmente acredito ser o correto devido a quantidade de marcas existentes. Nos anúncios abaixo o conceito transmitido é o mundo Absolut.
Vale lembrar que a redação publicitária tem um importante papel em transmitir o conceito da marca.
No dia 05 de janeiro publiquei um anúncio criado pela DM9 para divulgar uma amostra do Dalà no MASP. Ao comentar este anúncio, Tiago e Alexandre indicaram uma peça criada pela agência Quê Comunicação para o MAM. Os leitores falaram da similaridade da criação ao relacionar caracterÃsticas dos artÃstas aos titúlos publicitários.
No anúncio do MASP, a foto está relacionada ao outro lado de Dalà citado no tÃtulo, já no anúncio do Roy Lichtenstein o tÃtulo está relacionado ao pontilhismo apresentado de perto pela direção de arte. Confira.
Criação: Chiquinho Lucchini e Fernando FreitasA partir deste ano mude de idéia. Escreva ideia.
A palava idéia não possui mais acento, o hÃfem mudou de endereço e o trema morreu. Conheça as diversas mudanças da lÃngua portugesa através do completo Guia Michaelis da Reforma Ortográfica. Vale a pena conferir.
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Alex Periscinoto afirma que dÃficil é sacar o óbvio. Eu concordo. E se o anúncio é óbvio, torna-se criativo pela simplicidade da idéia.
Lápis desenvolvido pela agência ?EC para a Livraria Cultura. Se você ainda não deu nenhum presente de natal para o seu dupla de criação, esta é uma boa opção.
Pela ótima idéia, este trabalho entrou no 33° anuário do Clube de Criação de São Paulo, na categoria Design.
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