Arquivo por mês: setembro 2008

 
 

Anjo da guarda para Itaú Seguros | DM9DDB

Campanha criada pela DM9 para o Itaú Seguros em 2001. Conquistou prata (mulher) e bronze (desastrado e preguiçoso) no 26° Anuário do CCSP. Otima idéia, além da perfeita adequação da redação para a mídia exterior, particularmente gosto de utilizar o texto na forma imperativa como feito na assinatura dos outdoors, apesar de não ver mais o seu uso com tanta frequência. Confira a campanha:


Redação: Flávio Casarotti
Direção de arte: Roberto Fernandez

TAM | DM9DDB

Criação para a TAM pela DM9DDB que conquistou bronze no 26° Anuário do Clube de Criação de São Paulo com este anúncio. O título diz: Homenagem da TAM ao primeiro desembarque no Brasil. Creio que esta peça foi veiculada como anúncio de oportunidade na data do descobrimento do Brasil.

Redator: Jáder Rossetto / Aaron Sutton
Direção de arte: Sérgio Gordilho

40 anos mudando tudo | DPZ

Anúncio da DPZ para a própria DPZ sobre os 40 anos de história da agência. Sob o conceito 40 anos mudando tudo o título ficou muito bom!

Quem diz que em casa de ferreiro o espeto é de pau nunca viu anúncio institucional de agência. Este da DPZ é sem comentários. Veja outros posts desta categoria.

Bala Chita | A macaca tá certa

Todo mundo conhece a bala Chita mas nunca viu uma propaganda sua. O anúncio abaixo é muito antigo e foi encontrado na revista de comunicação Recall de Ribeirão Preto. Vale a pena conferir o texto, sempre apreendemos com propagandas antigas. Agora você pode falar: já vi um anúncio da bala chita e a macaca tá certa, sabia?


Responda se for capaz. A macaca está certa em quê?

Mackenzie | Famiglia

Simples, direta e eficiente. Uma ótima campanha, tão boa que há tempos não faço este tipo de comentário aqui no blog. Mas ainda acho que podia ter as respostas minúsculas no canto da página, igual palavra cruzada, só uma opinião.

Redação: Edu Lopez
Direção de arte: Al Tomizawa
Agência: Famiglia

Parque D. Pedro Shopping | Full Jazz

Campanha criada pela Full Jazz para o Parque D. Pedro Shopping. Destaco dois pontos positivos da redação: humor e adequação dos títulos para o público. Vale a pena conferir.




A direção de arte segue o mesmo conceito criado pela Age, agência que atendia a conta do Shopping.

Zeca Martins e sua palestra sobre Redação Publicitária

Na última sexta-feira deste mês estive presente em uma palestra do Zeca Martins sobre Redação Publicitária e neste post compartilho com vocês 3 importantes tópicos mencionados pelo palestrante.

1- Conhecimento: a bola da vez.
Pela primeira vez na minha vida vejo um redator falar em conhecimento e não em criatividade e, como o prórpio Zeca Martins disse, todo publicitário deve buscar cada vez mais conhecimento, pois é ele que difere o bom do mau redator.

2 - Convergência dos meios e a escolha da linguagem correta.
Para Zeca Martins o desafio do novo redator será utilizar a linguagem correta para os novos meios de comunicação e, ao exemplificar sua afirmação, Zeca Martins menciona o website de um jornal qualquer que, com a convergência dos meios de comunicação, na mesma página exibe texto, vídeo e banner, sendo assim qual seria a linguagem correta: impressa, televisiva ou uma linguagem para a internet. Zeca conclui que o redator que conseguir adequar a linguagem estará sempre um passo à frente.

3- Seja bom e desafie-se a todo momento.
A principal dica do palestrante para um aspirante a redator foi: seja bom e desafie-se a todo momento. Após escrever um título ou um texto pergunte se é o melhor que você pode fazer, com certeza você refará muito texto seu e assim aperfeiçoará sua redação.

Resumo: conhecimento, adequação da linguagem publicitária diante novos meios de comunicação e muito trabalho é indispensável para qualquer redator.

Termino este post com duas dicas do Zeca Martins, a primeira uma rádio online de jazz, a radioeuropa.fm e a segunda o livro O copy criativo de Roberto Menna Barreto que reúne 177 magníficos textos publicitários.

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