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REDAÇÃO PARA AS MULTIDÕES

Texto de Ricardo Labuto Gondim.

Fui professor de redação publicitária por mais de três anos na UniverCidade do Rio. As turmas tinham 30 alunos, mas somente a primeira aula era coletiva. As outras eram individuais. Quem chegava primeiro sentava com o Tio Ricardo, mostrava os trabalhos, tomava um esporro e corrigia comigo. Linha por linha. Palavra por palavra. Depois ia pra casa com o Pedido de Trabalho da semana seguinte. Foi assim em todas as semanas. Nunca saí no horário. Nunca fui tão feliz. E nunca ensinei nada aos meus alunos. Não gerei cópias de minha mediocridade. Expliquei algumas verdades essenciais da vida e disse o que NÃO fazer. Aqui vão 15 regras básicas.

1. O leitor é seu inimigo.
2. O redator publicitário não é pago para escrever, é pago para pensar.
3. Diretores dirigem filmes. Redatores dirigem o público.
4. Você não pode ter certeza de que a formulação do texto é boa enquanto não tentar outras quarenta e nove.
5. Linguagem em publicidade é coisa de segundo grau. Se você apresentar uma redação ruim é porque não trabalhou. Ou precisa voltar ao segundo grau.
6. Ponto de exclamação é para vender alcatra. Não use. Nem para vender alcatra.
7. Se você usar dois pontos de exclamação e eu souber, fuja de casa.
8. Seja implacável.
9. Seja implacável.
10. Seja implacável.
11. Seja implacável.
12. Seja implacável.
13. Seja implacável.
14. Seja implacável.
15. Seja implacável.

Forbes Brasil | Ogilvy

O Poder da Lista.

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Propmark 50 anos | DPZ

Homenagem da DPZ aos 50 anos do Propaganda & Marketing.

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Itaú - Youtube | Africa

Sabe aqueles comerciais chatos que entram antes do vídeo no Youtube.
Então, esse eu acho que ficou bem legal.

Um banco digital feito para quem não perde nenhum vídeo viral.

Folha de São Paulo | Africa Zero

Seja íntimo. Karl Marx, Friedrich Nietzsche e René Descartes.

Diretores de criação: Andrea Siqueira e Jeferson Rocha
Criação: Daniela Albuquerque e Joao Nogueira

Jeep | Leo Burnett Tailor Made

Puta anúncio. Belo Alltype. Simplicidade explícita. :)

jeep-leo-burnett-archive-ad

Diretores de criação: Marcelo Reis, Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzione.
Redator: Bruno Godinho.

Anúncio impresso da semana na Archive.

Clube de Criação

Job de naming não é fácil. Quem já fez sabe.
Confira o anúncio do Clube de Criação falando da mudança do nome.
Um belo Alltype.

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Redator: Ricardo Porto

Chicken Fries - Burger King

Se pá.

Bubbly | Wieden+Kennedy

Redatores: André Almeida e Caio Mattoso
Diretores de arte: Gustavo Victorino, Rodrigo Mendes e Thiago Barbieri

Gafisa | Grey Brasil

Preço de banana.
Alltype criado pela Grey para a Gafisa.

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Cidade de Buenos Aires | La Comunidad

Never stop riding.

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Carlsberg | Fold7

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Perdigão | Talent

Filme desculpas. Natal de 2014.
Papai Noel? Eu?

Veja Rio | WMcCann

Você não nasceu grudado.

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Criação: Francisco Oliveira e João Pires

Pedigree | CLM BBDO

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Redator: Sébastien Duhaud
Diretor de arte: Anthony Lietart

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