Campanha criada pela Publicis da Venezuela para a Anistia Internacional. Ótimo raciocínio e conceito. A indiferença faz da realidade uma grande contradição.
O Rafel Donato, além de ser gente boa, já passou pela Ground Zero de Los Angeles, Grey de Londres e atualmente está na Ogilvy Brasil. Leciona na Miami e na CUCA. Sem pudor algum contará que prefere bunda, que tem aversão a títulos publicitários e acredita que a pasta de um estagiário precisa de idéias chocantes e improduzíveis. Tudo isso em apenas 7 perguntas. Não perca tempo, veja o trabalho do Donato que foi shortlist em Cannes e confira a entrevista.
Boa leitura e bom aprendizado.
1. Conte um pouco sobre seu começo na profissão e sua experiência como redator fora do Brasil.
Depois de 4 anos de faculdade de Marketing na USC (Los Angeles), montei uma pasta e fui de mala e cuia para Nova Iorque. Riram de mim e da minha pobre pasta. Decidi voltar pra California e ingressei na Miami Ad School. O programa da escola me levou para Miami Beach e finalmente para Londres. Depois de 6 meses de Londres, não tive dúvida: era ali mesmo que eu ia ficar até encontrar um emprego. Corta para um ano e meio depois, duro, ilegal, com passagem por várias agências pequenas, já tinha vendido minha câmera para pagar o aluguel, mas com uma pasta irrecusável. A Grey London contratou e ainda pagou pelo meu visto de trabalho. Sucesso!
2. Após passar um tempo trabalhando fora, você sentiu dificuldades quando começou a trabalhar como redator em agências brasileiras?
Fora o fato de ter que re-aprender o português (10 anos fora do Brasil!), a mudança foi bem tranquila. Mesmo porquê antes de mais nada, sou criativo. O processo de criação é o mesmo, e redator ou diretor de arte se refere a como você finaliza uma idéia. Nada mais.
3. O que fazer quando um cliente transforma o trabalho em algo diferente do criado. Lutar pela idéia ou começar do zero?
Você tem que saber escolher suas batalhas. Tem job que não tem jeito mesmo, e o melhor é partir pra próxima. Mas também tenho clientes que tenho mais abertura, eles confiam mais. Aí vale a pena lutar. Mas tem que pôr o cliente na mesma página, e pra isso um bom atendimento é fundamental. Qualquer criativo que se preze tem boas idéias, mas são poucos os que sabem vender.
4. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Tapa na cara. Idéias absolutamente improduzíveis e chocantes. Lembre-se: o seu target é sempre o Diretor de Criação. E ele quer entretenimento. A pasta tem que ser um passatempo pra ele, e não replicar o que ele vê todo dia na rua.
Ah, e é importante também ter uma pasta completa: redator tem que mostrar visual legal e diretor de arte tem que saber escrever. O mercado está buscando criativos completos.
5. O Festival de Cannes acabou mês passado, no seu ponto de vista muita coisa mudou na propaganda e na redação de 2009 para 2010?
Acho que tá cada vez mais difícil chamar a atenção. As novas mídias nos deram mais ferramentas, mas não mudou o fato que a nossa função principal é ter boas idéias. Gosto também das idéias que saem da categoria “propaganda” e viram cultura popular, tipo Gatorade Replay, ou Best Job in the World.
6. Grandes conceitos podem substituir títulos? Muitas campanhas são construídas apenas com o raciocínio dos conceitos e deixam os títulos/textos de lado, qual a sua opinião?
Eu tenho aversão a títulos. Num país onde grande parte da população é semi-analfabeta, achar que um anúncio se resolve com título é simplesmente preguiçoso e elitista. E sim, acho que em vários títulos estão escondidos grandes conceitos. Sonho com o dia onde vou abrir uma Veja e não ver um título. Título é vício de comunicação, tipo locução de comercial de carro, ou aquele cara que anuncia a Sessão da Tarde. Tá na hora de evoluir.
7. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Rafael Donato, redator da Ogilvy, e qual seria sua resposta?
Bunda ou peito?
Resposta: bunda, claro.
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Rafael Donato
Redator da Ogilvy & Mather Brasil
Aproveito e agradeço o Donato pela aula que tive na Cuca e pelas respostas. Valeu
Confira a campanha criada pela Quê Comunicação para o V Encontro de Redação. O evento aconteceu no dia 14 e 15 de agosto. Os anúncios brincam com o raciocínio de grandes redatores.
Diretor de Arte: Bernardo Cople
Redatora: Milena Zindeluk
Confira aqui a campanha do IV Encontro.
Atenção redatores de Goiânia, Brasília e região.
Dia 28 de agosto acontecerá a Oficina de Redação Criativa com Zeca Martins.
O investimento vale muito a pena. Não perca!
As vagas são limitadas.
Para informações e inscrições, clique aqui.
Saiba mais sobre o Zeca.
Uma ótima referência. Campanha criada pela BBDO da Romênia para o chocolate M&M`s. O conceito não passa de uma qualidade do produto. O chocolate não derrete na sua mão. Mas é um excelente argumento de venda. Vale a pena conferir.
Ótima campanha criada pela Moma para o evento Maxímida realizado pelo Meio & Mensagem. Tudo envelhece muito rápido. Confira:
Redator: Adriano Matos
Diretor de Arte: Marco Martins
Ideia simples e criativa. Transmite muito bem a mensagem. Vale a pena conferir.
Redator: Raphael Fiuza
Diretor de arte: Guilherme Cunha
Campanha impressa para o produto Mini Mentos Mint. Egoísta sem culpa.
Redator: Raphael Quatrocci
Diretor de arte: Thiago Cruza
Anúncios antigos criados pela F/Nazca para o Real Private Bank.
Uma boa referência para all types. Confira.
Conceito perfeito é igual leão em Cannes. Ótimo raciocínio criado para vender o remédio contra TPM Kitadol.
Os leitores do blog terão 10% de desconto na oficina de redação publicitária do Zeca Martins que acontecerá no dia 17 de julho.
Não perca! E não esqueça de agradecer pessoalmente o Zeca pela promoção no dia da oficina.
Como conseguir o desconto?
Faça sua inscrição via e-mail. No conteúdo da mensagem escreva seus dados e o seguinte texto Leio o PutaSacada e quero 10% de desconto.
Detalhes sobre a oficina: Clique e acesse o site do Zeca Martins.
Inscrições: Envie um e-mail para fale@zecamartins.com.br.
Com o desconto o investimento cai de R$ 210,00 pra R$ 189,00.
Reveja o Grand Prix de Press em Cannes este ano. Seria pecado não publicar. Parabéns Almap.
Aprenda o que é criatividade humana e como elaborar e desenvolver um bom texto criativo. Coloque tudo isso em prática com o Zeca Martins na Av. Paulista, em frente ao MASP. Melhor é impossível. Confira os detalhes.
Oficina de Redação Publicitária com Zeca Martins
Inscrições: fale@zecamartins.com.br. Até o dia 8 de julho.
Data: 17/07/2010
Local: Auditório da ABINEE. Av. Paulista, São Paulo.
Vagas: 37 apenas.
Valor: R$ 210,00 à vista. R$ 189,00 para inscrições até o dia 30 deste mês.
Serão fornecidos apostila e certificado de participação.
Para detalhes clique e acesse o site do Zeca Martins.
Confira a homenagem feita pela Rede Globo para o dia do Mídia. 21 de julho.
A criação é da WMcCann.
Parabéns a todos os Mídias que visitam o blog.
Só com uma imprensa livre, a verdade aparece.
Confira os anúncios criados pela DPZ para a Revista Época.
Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto
